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Por Craig Sherman
Esta es una lectura obligada si tú o alguien a quien pagas dedica más de una hora a la semana a tus esfuerzos en las redes sociales
Seamos realistas, Facebook[3]Twitter y LinkedIn hacen cada vez más difícil que los vendedores de medios sociales lleguen a una audiencia con sus contenidos. Incluso sus propios fans y seguidores sólo están expuestos a una pequeña fracción de las publicaciones que usted trabaja con la esperanza de aprovechar lo que le prometieron cuando las redes sociales se convirtieron en una fiesta de mil millones de personas. Como publicidad[1] en las redes sociales, podemos esperar que esta tendencia continúe. ¿Significa eso que la era de rentabilizar el tiempo y el dinero invertidos en las redes sociales ha muerto? Ni mucho menos. Sólo tienes que modificar un poco tu estrategia. Sigue leyendo para conocer tu nueva hoja de ruta.
MÉTODO ANTIGUO. (¿Te suena familiar?)
La mayoría de los profesionales del marketing en redes sociales (tanto agencias como marcas) entran en esta categoría y luchan contra la corriente para obtener resultados. Estos profesionales han depositado la mayor parte de sus esperanzas y esfuerzos en la participación directa de la comunidad, que se parece a esto:
La idea es averiguar cuál es el contenido más atractivo que buscan sus clientes potenciales y ofrecérselo en el momento en que estén más interesados en consumirlo. Este contenido suele presentarse en forma de blog[4] seguido de una serie de tweets y actualizaciones de estado que lleven tráfico a la entrada del blog.
Para lograrlo, estos profesionales del marketing se han hecho con un arsenal de herramientas, como Hootsuite, Buffer o Bitly, Google Analytics[2]y muchos otros.
EL PROBLEMA DE ESTA ESTRATEGIA
LA NUEVA FORMA DE OBTENER RESULTADOS EMPRESARIALES CON LOS MEDIOS SOCIALES
Si quieres recuperar tu éxito en Facebook, debes tener en cuenta algo importante: El alcance de Facebook no ha desaparecido con la nueva actualización del algoritmo, sino que ha pasado de las marcas a los amigos de tu público objetivo. Facebook decidió que la gente quiere ver los comentarios de sus amigos en lugar de las actualizaciones de estado de las marcas que les han "gustado". Como vendedor, tu trabajo es averiguar cómo sacar provecho de este cambio. Una forma de hacerlo es facilitar a tu público objetivo el acceso a Facebook. cliente[6] y clientes potenciales compartan la información y las recomendaciones de su marca con sus amigos, familiares y colegas a través de las redes sociales. Su estrategia será ahora así:
Vas a necesitar un nuevo conjunto de herramientas para conseguirlo, o hacerte con una suite social para tenerlo todo ordenado bajo un mismo nombre de usuario. He aquí algunas tácticas innovadoras que las marcas están utilizando para generar resultados de intercambio entre iguales:
CONCLUSIÓN
El algoritmo de Facebook no es el fin del marketing orgánico en redes sociales. Solo te ha dado la oportunidad de que tu marca aparezca en las noticias de tu público objetivo mientras tu competencia trabaja el doble y apenas consigue mantenerse a flote.
Para estar al día de las actualizaciones de los algoritmos de las redes sociales, las empresas deben adaptarse a ellos. Comprende los cambios en los algoritmos de las plataformas, interactúa con tu audiencia, crea contenidos de calidad y utiliza análisis para controlar el rendimiento.
Para aumentar la visibilidad y la participación, explore nuevas estrategias. Adáptese a los cambiantes algoritmos de las redes sociales para mantenerse en cabeza. No dejes que la disminución del alcance orgánico te desanime, encuentra formas innovadoras de conectar con tu audiencia.
Para utilizar eficazmente la publicidad de pago en las plataformas de medios sociales, debe centrarse en dirigirse a su público de forma eficaz. Si conoce los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de su público objetivo, podrá crear anuncios que resuenen con él y generen resultados.
Cuando se trata de la participación de los usuarios y el consumo de contenidos, las empresas deben ser conscientes de los principales cambios de comportamiento y preferencias. Comprender estos cambios le ayudará a adaptar su estrategia de redes sociales para lograr el éxito.
Para fomentar la autenticidad y la participación en las redes sociales, genere confianza siendo transparente, genuino y receptivo. Cree un sentimiento de comunidad fomentando los contenidos generados por los usuarios, organizando eventos interactivos y mostrando aprecio por su audiencia.
Craig Sherman es fundador y Consejero Delegado de Sociamonials con sede en Elk Grove, California.