Por Craig Sherman
Esta es una lectura obligada si tú o alguien a quien pagas dedica más de una hora a la semana a tus esfuerzos en las redes sociales
Let’s face it, Facebook[3], Twitter and LinkedIn are making it increasingly difficult for social media marketers to reach an audience with their content. Even your own fans & followers are only exposed to a small fraction of the posts you labor over in hopes of tapping into what you were promised when social media became a billion-person party. As paid publicidad[1] is rolled out across social networks, we can expect this trend to continue. Does that mean the era of earning a return on your time and money in social is dead? Not by a long shot. You just need to tweak your strategy a bit. Read on for your new road map.
MÉTODO ANTIGUO. (¿Te suena familiar?)
La mayoría de los profesionales del marketing en redes sociales (tanto agencias como marcas) entran en esta categoría y luchan contra la corriente para obtener resultados. Estos profesionales han depositado la mayor parte de sus esperanzas y esfuerzos en la participación directa de la comunidad, que se parece a esto:
The idea is, figure out the most compelling content your prospects are searching for and push it out to them at a time when they are most interested in consuming it. This content frequently comes in the form of a blog[4] post followed by a series of tweets and status updates driving traffic to the blog post.
To accomplish this, these marketers have amassed an arsenal of tools, like Hootsuite, Buffer, Bitly, Google Analytics[2], and a host of others.
EL PROBLEMA DE ESTA ESTRATEGIA
LA NUEVA FORMA DE OBTENER RESULTADOS EMPRESARIALES CON LOS MEDIOS SOCIALES
Here’s an import thing to realize if you want to recapture your Facebook mojo: Facebook reach didn’t go away with the new algorithm update, it just shifted away from brands and into the hands of the friends of your target audience. Facebook decided that people want to see comments from friends instead of status updates from brands that they have ‘liked’. As a marketer, your job is to figure out how to capitalize on this shift. One way to do this is to make it easy for your existing cliente[6] base and prospects to share your brand’s information and recommendations with their friends, family and colleagues via social media. Your strategy will now looks like this:
Vas a necesitar un nuevo conjunto de herramientas para conseguirlo, o hacerte con una suite social para tenerlo todo ordenado bajo un mismo nombre de usuario. He aquí algunas tácticas innovadoras que las marcas están utilizando para generar resultados de intercambio entre iguales:
CONCLUSIÓN
El algoritmo de Facebook no es el fin del marketing orgánico en redes sociales. Solo te ha dado la oportunidad de que tu marca aparezca en las noticias de tu público objetivo mientras tu competencia trabaja el doble y apenas consigue mantenerse a flote.
Para estar al día de las actualizaciones de los algoritmos de las redes sociales, las empresas deben adaptarse a ellos. Comprende los cambios en los algoritmos de las plataformas, interactúa con tu audiencia, crea contenidos de calidad y utiliza análisis para controlar el rendimiento.
Para aumentar la visibilidad y la participación, explore nuevas estrategias. Adáptese a los cambiantes algoritmos de las redes sociales para mantenerse en cabeza. No dejes que la disminución del alcance orgánico te desanime, encuentra formas innovadoras de conectar con tu audiencia.
Para utilizar eficazmente la publicidad de pago en las plataformas de medios sociales, debe centrarse en dirigirse a su público de forma eficaz. Si conoce los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de su público objetivo, podrá crear anuncios que resuenen con él y generen resultados.
Cuando se trata de la participación de los usuarios y el consumo de contenidos, las empresas deben ser conscientes de los principales cambios de comportamiento y preferencias. Comprender estos cambios le ayudará a adaptar su estrategia de redes sociales para lograr el éxito.
Para fomentar la autenticidad y la participación en las redes sociales, genere confianza siendo transparente, genuino y receptivo. Cree un sentimiento de comunidad fomentando los contenidos generados por los usuarios, organizando eventos interactivos y mostrando aprecio por su audiencia.
Craig Sherman es fundador y Consejero Delegado de Sociamonials con sede en Elk Grove, California.
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