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Banner web

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Los banners web, o anuncios en banners, representan un método crucial de publicidad en línea. publicidad^[2]. Estos carteles digitales atraen a los visitantes a un sitio web conectándolos con la página del anunciante. Originarios de Prodigy, una empresa propiedad de IBM y Sears, los banners web transformaron el panorama de la publicidad en línea desde la década de 1980. El primer anuncio interactivo fue introducido por Global Network Navigator (GNN) en 1993, sentando las bases de la publicidad en línea contemporánea. internet^[3] marketing. Estos banners pueden desempeñar diversas funciones, desde realzar el atractivo visual hasta informar sobre productos o servicios. También permiten hacer un seguimiento en tiempo real de las campañas publicitarias. Sin embargo, los factor de molestia^[1] asociados a los banners web ha impulsado el desarrollo de tecnologías de bloqueo de anuncios. No obstante, siguen siendo un componente vital de la publicidad en línea, que se adhiere a los tamaños y directrices establecidos por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB).

Definición de términos

1. ↑ factor de molestia. El Factor de Molestia en la Publicidad denota los elementos de los anuncios que tienen el potencial de frustrar o molestar a los espectadores. Esta noción considera la evolución de la evaluación de la molestia en la industria publicitaria, abarcando metodologías como el análisis del contenido, el estilo de ejecución y la categorización de la colocación. Además, examina los efectos de estos elementos en la creación de anuncios, el posicionamiento y las tácticas globales de marketing. El factor de molestia es fundamental para determinar el reconocimiento de la marca y el comportamiento del consumidor, y puede influir en la evasión de los anuncios. La evaluación de la molestia incorpora técnicas cualitativas y cuantitativas. Este concepto también abarca el impacto de diversos ámbitos como el cine, la música, el arte, el diseño y la redacción publicitaria en la mitigación de la molestia publicitaria. El tema también profundiza en el estudio del comportamiento del consumidor en respuesta a la molestia publicitaria, y en la gobernanza y gestión de los anuncios irritantes. El factor de molestia en la publicidad no se limita a un único medio, sino que es aplicable a múltiples plataformas.

2. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

Banner web (Wikipedia)

A banner web o banner es un forma de publicidad en el World Wide Web entregado por un servidor de anuncios. Esta forma de publicidad en línea consiste en insertar un anuncio en un sitio web. página web. Su objetivo es atraer tráfico a un sitio web enlazando con el sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners se distribuyen mediante un servidor central de anuncios. Este sistema de reembolso es a menudo la forma en que el proveedor de contenidos puede pagar el Internet acceso para suministrar el contenido en primer lugar. Sin embargo, los anunciantes suelen utilizar redes publicitarias para servir sus anuncios, lo que se traduce en un sistema de revshare y una mayor calidad de los anuncios.

Un sitio web que muestra varios banners publicitarios

Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: notificando a los consumidores el producto o servicio y presentando razones por las que el consumidor debería elegir el producto en cuestión, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis. Los banners web se diferencian en que los resultados de las campañas publicitarias pueden controlarse en tiempo real y adaptarse a los intereses del espectador.

A menudo se realiza un seguimiento del comportamiento mediante el uso de un Haga clic en la etiqueta.

Muchos internautas consideran que los anuncios son molestos porque desvían la atención del contenido de la página o la desperdician. ancho de banda. En algunos casos, los banners web cubren el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores más recientes suelen incluir software "adblocker" para desactivar las ventanas emergentes o bloquear las imágenes de los sitios web seleccionados. Otra forma de evitar los banners es utilizar un servidor proxy que los bloquea, como Privoxy. Los navegadores web también pueden disponer de extensiones que bloquean los banners, por ejemplo Adblock Plus para Mozilla Firefoxo AdThwart para Google Chrome y ie7pro para Internet Explorer.

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