Campaña publicitaria

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En publicidad^[2] La campaña de marketing, tema principal de este texto, es un esfuerzo táctico de una empresa para comercializar sus productos o servicios a través de diversos medios de comunicación. Consiste en una secuencia sincronizada de esfuerzos de comunicación de marketing que abarcan la incorporación de técnicas de comunicación de marketing, la selección de plataformas mediáticas y la determinación del público objetivo y la colocación del producto. En una campaña publicitaria se utilizan tanto canales de comunicación convencionales como novedosos para conectar con el consumidor objetivo. Este procedimiento implica identificar meticulosamente el mercado demográfico objetivo y crear un personaje de marca distintivo para atraer a la audiencia deseada. Las campañas innovadoras suelen emplear tácticas poco convencionales como marketing de guerrilla^[1] y aprovechar los desencadenantes sensoriales para establecer una impresión duradera en los consumidores. El objetivo último de una campaña publicitaria es impulsar cliente^[3] satisfacción, distinguir el producto en el mercado y construir una identidad de marca única.

Definición de términos

1. ↑ marketing de guerrilla. El marketing de guerrilla es un enfoque creativo y original que emplean las empresas para publicitar sus productos o servicios. Abarca diversas formas, como el ambient marketing, que utiliza entornos físicos en zonas públicas con fines promocionales. El marketing de emboscada aprovecha los acontecimientos indirectamente relacionados con ellas para aumentar la visibilidad de la marca. Por el contrario, el marketing encubierto publicita productos o servicios de forma encubierta. El marketing viral anima a la gente a distribuir mensajes de marketing, lo que conduce a un crecimiento exponencial, mientras que el marketing de moda enciende el discurso público sobre una marca para crear expectación.Un subconjunto del marketing de guerrilla, el street marketing, aplica tácticas publicitarias poco convencionales en espacios públicos. Esta estrategia consiste en repartir folletos, crear animaciones y organizar espectáculos itinerantes. El objetivo es atraer al mercado objetivo, estimular los sentidos, fomentar la cercanía y generar confianza.El marketing de guerrilla también se fusiona con las plataformas de medios sociales para las estrategias de marketing digital, que tienen el potencial de hacerse virales, proporcionando una exposición mundial. El impacto de este método es sustancial, con campañas triunfantes como la "Máquina de la Felicidad" de Coca-Cola, que ha ganado fama mundial. El éxito de esta táctica de marketing subraya la potencia de la publicidad innovadora y no tradicional.

2. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

Campaña publicitaria (Wikipedia)

En campaña publicitaria es una serie de anuncio mensajes que comparten una misma idea y tema que conforman un marketing integrado comunicación (CIM). Una CIM es una plataforma en la que un grupo de personas puede agrupar sus ideas, creencias y conceptos en una gran base mediática. Las campañas publicitarias utilizan diversos canales mediáticos durante un periodo de tiempo determinado y se dirigen a públicos identificados.

El tema de la campaña es el mensaje central que se recibirá en las actividades promocionales y es el eje principal de la campaña publicitaria, ya que establece el motivo de la serie de anuncios individuales y otros. comunicaciones de marketing que se utilizarán. Los temas de campaña suelen elaborarse con el objetivo de ser utilizados durante un periodo significativo, pero muchos de ellos son temporales debido a factores como su falta de eficacia o las condiciones del mercado, la competencia y la marketing mix.

Las campañas publicitarias se diseñan para alcanzar un objetivo o un conjunto de objetivos concretos. Estos objetivos suelen incluir el establecimiento de una marca, el aumento de la notoriedad de la marca y el aumento de la tasa de conversiones/ventas. La tasa de éxito o fracaso en la consecución de estos objetivos se calcula a través de medidas de eficacia. Hay 5 puntos clave que una campaña publicitaria debe tener en cuenta para garantizar su eficacia. Estos puntos son: las comunicaciones de marketing integradas, los canales de comunicación, el posicionamiento, el diagrama del proceso de comunicación y la eficacia. puntos de contacto.

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