Comunicación de guerrilla

Comunicación de guerrilla y guerrilla de la comunicación se refieren a un intento de provocar subversivo efectos mediante intervenciones en el proceso de comunicación. Se distingue de otras clases de acción política porque no se basa en la crítica de los discursos dominantes, sino en la interpretación de los signos de una manera diferente. Su principal objetivo es hacer un no-cuestionamiento crítico de lo existente,^{[aclaración necesaria]} por motivos que van desde activismo político a marketing. En términos de marketing, el periodista Warren Berger explica la publicidad de guerrilla no convencional como "algo que acecha por todas partes, nos golpea donde vivimos y nos coge invariablemente por sorpresa". Estas premisas se aplican a todo el espectro de la comunicación de guerrilla porque cada táctica pretende perturbar los esquemas cognitivos y el procesamiento del pensamiento.

El término fue creado en 1997 por Luther Blissett y Sonja Brünzels, con la publicación de Manual de guerrilla de la comunicación (originalmente en alemán, traducido en 2001 al español y al italiano). Ambos se refieren a autonome a.f.r.i.k.a gruppeque incluye a muchas personas implicadas en guerrillas de comunicación, como activistas y no artistas que viven en diferentes periferias alemanas. Sin embargo, ya había sido utilizada en 1984 por Jay Conrad Levinson, como estrategia de marketing para pequeñas empresas.