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Retórica digital

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The term ‘Digital Rhetoric’ was initially coined by Richard A. Lanham in 1989. This field has grown to include the collaborative, interconnected creation of knowledge, as proposed by Doug Brent, and the fusion of hypertext and visual rhetoric, as detailed by Gary Heba. More recent scholars like Douglas Eyman and Angela Haas have emphasized its usage in digital texts and its cross-disciplinary characteristics. Digital Rhetoric involves the distribution and presentation of rhetoric in collaborative cultures and new electronic formats. It necessitates critical literacy and interactive abilities to discern media bias and foster interactividad^[2] in digital texts. Within digital environments, it encompasses procedural rhetoric, the influence of visuals, and the simulation of reality and fiction. Lastly, it is intimately linked with online communities, digital activismo^[3], marketing de influencers^[1], and the formation of norms and culture.

Definición de términos

1. ↑ marketing de influencers. El marketing de influencers es una táctica publicitaria en la que las empresas identifican a personas que ejercen una influencia considerable sobre las decisiones de los consumidores potenciales. Estas personas influyentes pueden ser desde celebridades de renombre hasta expertos en campos específicos, y se utilizan para interactuar indirectamente con el público objetivo, principalmente a través de las redes sociales. El objetivo principal del marketing de influencers es aprovechar su audiencia para influir en los hábitos de compra y ampliar la visibilidad de una marca. La remuneración de las personas influyentes puede variar considerablemente, y las de alto nivel cobran honorarios considerables por sus contenidos promocionales. Junto a sus ventajas, el marketing de influencers también se rige por normas y reglamentos, en particular de la Comisión Federal de Comercio (FTC), que considera el marketing de influencers como una promoción remunerada. A pesar de su eficacia, los expertos advierten de que no hay que descuidar las contribuciones de los influencers fuera de línea, y plataformas como Instagram están alerta ante las prácticas fraudulentas de los influencers. Además, se está investigando la influencia de los influencers en el comportamiento de los consumidores y la eficacia del marketing de influencers.

2. ↑ interactividad. El término interactividad se refiere a la relación mutua entre humanos y tecnología, o entre los propios humanos, facilitada por el intercambio de información. Este principio es crucial en numerosos ámbitos, como la comunicación humana, la informática, el diseño web y la comunicación de artefactos. Abarca interacciones humanas como el intercambio de mensajes y la interpretación del lenguaje corporal. En el ámbito tecnológico, la interactividad denota el modo en que sistemas como los ordenadores reaccionan a las actividades y tareas humanas. Por ejemplo, un sitio web puede incorporar elementos como hipervínculos y presentaciones multimedia para fomentar la participación del usuario. En el contexto de la comunicación de artefactos, la interactividad representa la conexión entre el usuario y la funcionalidad del artefacto. Así, la interactividad es un elemento clave para fomentar un intercambio dinámico de información tanto en las interacciones humanas como en las tecnológicas.

Retórica digital (Wikipedia)

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Retórica digital can be generally defined as comunicación that exists in the digital sphere. As such, digital rhetoric can be expressed in many different forms, including text, images, videos, and software. Due to the increasingly mediated nature of our contemporary society, there are no longer clear distinctions between digital and non-digital environments. This has expanded the scope of digital rhetoric to account for the increased fluidity with which humans interact with tecnología.

The field of digital rhetoric has not yet become well-established. Digital rhetoric largely draws its theory and practices from the tradition of retórica as both an analytical tool and a production guide. As a whole, it can be structured as a type of meta-discipline.

Due to evolving study, digital rhetoric has held various meanings to different scholars over time. Similarly, digital rhetoric can take on a variety of meanings based on what is being analyzed—which depends on the concept, forms or objects of study, or rhetorical approach. Digital rhetoric can also be analyzed through the lenses of different movimientos sociales. This approach allows the reach of digital rhetoric to expand our understanding of its influence.

The term "digital rhetoric" differs from the term "rhetoric" because the latter term has been debated amongst many scholars. Only a few scholars like Elizabeth Losh y Ian Bogost have taken the time to come up with a definition for digital rhetoric. One of the most straightforward definitions for "digital rhetoric" is that it is the application of rhetorical theory.

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