Gestión de publicidad[1] es un campo de estudio empresarial que se centra en la utilización práctica de los métodos publicitarios y el control de los recursos y las operaciones publicitarias de una empresa. Abarca las fases de creación, aplicación y supervisión de las iniciativas publicitarias de una organización. Estas iniciativas pretenden llegar a un público amplio a través de diversos medios de comunicación, promocionando los productos, servicios o incluso la propia marca de la empresa. Las responsabilidades de la gestión de la publicidad también incluyen el enlace con el equipo de marketing y la colaboración con agencias de publicidad internas o externas. Para gestionar con éxito la publicidad, es necesario conocer a fondo los fundamentos de la publicidad, la evaluación de la audiencia y las tácticas de comunicación. Esto incluye fijar objetivos, planificar y ejecutar iniciativas, y evaluar su éxito para garantizar que se ajustan a la ética y los objetivos de marketing de la empresa.
Gestión publicitaria es la forma en que una empresa planifica y controla cuidadosamente su publicidad para llegar a sus clientes ideales y convencerlos de que compren.[cita requerida]
Vendedores utilizan diferentes tipos de publicidad. La publicidad de marca se define como un mensaje de comunicación no personal colocado en un medio de comunicación de masas pagado y diseñado para persuadir a los consumidores objetivo de las ventajas de un producto o servicio en un esfuerzo por inducirles a realizar una compra.[cita requerida] La publicidad corporativa se refiere a los mensajes pagados diseñados para comunicar los valores de la empresa en un esfuerzo por influir en la opinión pública. Sin embargo, otros tipos de publicidad, como la publicidad sin ánimo de lucro y la publicidad política, plantean retos especiales que requieren estrategias y enfoques diferentes.[cita requerida]
La gestión de la publicidad es un proceso complejo que implica la toma de muchas decisiones en varios niveles, como el desarrollo de estrategias publicitarias, la fijación de un presupuesto publicitario, el establecimiento de objetivos publicitarios, la determinación de la mercado objetivo, estrategia de medios (que implica planificación de medios), desarrollar la estrategia del mensaje y evaluar la eficacia global del esfuerzo publicitario). La gestión de la publicidad también puede implicar compra de medios.
La gestión de la publicidad es un proceso complejo. Sin embargo, en su nivel más simple, la gestión publicitaria puede reducirse a cuatro áreas de decisión clave:
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