Hypertargeting | Sociamonials Blog

Hiperfocalización

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Hypertargeting, a marketing strategy, leverages collected data to design highly targeted ads for users across multiple online platforms. This technique utilizes self-disclosed user data, such as registration information, profile content, and behavioral patterns, to amplify the accuracy and relevance of publicidad^[2] initiatives. Since 2009, hypertargeting has gained significant traction in the marketing field and has been a recurring topic at the International Consumer Electronics Show. Platforms like MySpace and Facebook^[3] have built comprehensive hypertargeting systems, with MySpace’s HyperTargeting progressing from focusing on 10 user-identified categories to integrating 5 algorithms across 1,000 segments. As a crucial tactic in the realm of marketing digital^[1], hypertargeting enables marketers to connect with their desired audience in a more precise manner.

Definición de términos

1. ↑ marketing digital. El marketing digital, término amplio, se refiere a la utilización de plataformas digitales, predominantemente Internet, para la publicidad de productos o servicios. Sus orígenes se remontan a la década de 1990, cuando se produjeron acontecimientos clave como el primer anuncio publicitario en el que se podía hacer clic y la aparición de la automatización del marketing. Las tácticas fundamentales del marketing digital son el SEO, el SEM, el marketing de contenidos y el marketing en redes sociales. Desempeña un papel crucial a la hora de aumentar el reconocimiento de marca, influir en el comportamiento de los consumidores y orientar sus elecciones. A pesar de obstáculos como los problemas de privacidad y la necesidad de adaptación de las plataformas, siguen progresando tácticas novedosas como el marketing basado en datos y el retargeting. Esta técnica de marketing también promueve la participación de personas influyentes y canales digitales para amplificar la visibilidad de la marca e interactuar eficazmente con los consumidores. Hoy en día, el marketing digital va más allá de la mera venta de productos; se trata de forjar una personalidad de marca distintiva y fomentar un vínculo sólido con el público.

2. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

Hiperfocalización (Wikipedia)

Hiperfocalización refers to the ability to deliver advertising content to specific interest-based segments in a network. MySpace coined the term in November 2007 with the launch of their SelfServe advertising solution (later called myAds), described on their site as "enabling online marketers to tap into self-expressed user information to target campaigns like never before."

Hypertargeting is also the ability on social network sites to target ads based on very specific criteria. This is an important step towards precision performance marketing.

The first MySpace HyperTarget release offered advertisers the ability to direct their ads to 10 categories self-identified by users in their profiles, including music, sports, and movies. In July 2007 the targeting options expanded to 100 subcategories. Rather than simply targeting movie lovers, for example, advertisers could send ads based on the preferred genres like horror, romance, or comedy. By January 2010, MySpace HyperTarget involved 5 algorithms across 1,000 segments.

According to an article by Harry Gold in online publisher ClickZ, the general field of hypertageting draws information from 3 sources:

Registration — basic data gathered when users register for site access (e.g. age, sex, location);
Profile — detailed content completed by active users (e.g. favorite movies, activities, brands);
Behavioral history — data gathered from online activities like sites visited, purchases made, groups joined, etc.

Facebook, a popular social network, offers an ad targeting service through their Social Ads platform. Ads can be hypertargeted to users based on keywords from their profiles, pages they're fans of, events they responded to, or applications used. Some of these examples involve the use of behavioral targeting.

By 2009, hypertargeting became an accepted industry term. In 2010, the International Consumer Electronics Show (CES), the world's largest consumer technology tradeshow, dedicated three sessions to the topic:^{[cita requerida]}

Advertising Analytics and Social Media, Search, Video Search and HyperTargeting
Hypertargeting: Ad Networks, Ad Serving and Ad Targeting
HyperTargeting and HyperSelecting: Advertising, Search, Content and Aggregation

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