El hipertargeting, una estrategia de marketing, aprovecha los datos recopilados para diseñar anuncios muy específicos para los usuarios en múltiples plataformas en línea. Esta técnica utiliza los datos revelados por los propios usuarios, como la información de registro, el contenido del perfil y los patrones de comportamiento, para aumentar la precisión y pertinencia de los anuncios. publicidad[2] iniciativas. Desde 2009, el hipertargeting ha ido ganando terreno en el campo del marketing y ha sido un tema recurrente en el Salón Internacional de la Electrónica de Consumo. Plataformas como MySpace y Facebook[3] MySpace ha pasado de centrarse en 10 categorías identificadas por el usuario a integrar 5 algoritmos en 1.000 segmentos. Como táctica crucial en el ámbito de la marketing digital[1]El hipertargeting permite a los profesionales del marketing conectar con el público deseado de forma más precisa.
Hiperfocalización se refiere a la capacidad de ofrecer contenidos publicitarios a segmentos específicos basados en intereses en una red. MySpace acuñó el término en noviembre de 2007 con el lanzamiento de su solución publicitaria SelfServe (más tarde llamada myAds), descrita en su sitio web como "que permite a los vendedores en línea aprovechar la información autoexpresada por los usuarios para orientar las campañas como nunca antes".
El hipertargeting es también la capacidad de las redes sociales para orientar los anuncios en función de criterios muy específicos. Se trata de un paso importante hacia el marketing de resultados de precisión.
La primera versión de MySpace HyperTarget ofrecía a los anunciantes la posibilidad de dirigir sus anuncios a 10 categorías autoidentificadas por los usuarios en sus perfiles, como música, deportes y películas. En julio de 2007, las opciones de segmentación se ampliaron a 100 subcategorías. En lugar de dirigirse simplemente a los amantes del cine, por ejemplo, los anunciantes podían enviar anuncios basados en los géneros preferidos, como terror, romance o comedia. En enero de 2010, MySpace HyperTarget incluía 5 algoritmos en 1.000 segmentos.
Según un artículo de Harry Gold en la publicación en línea ClickZ, el campo general del hypertageting obtiene información de 3 fuentes:
Facebook, una popular red social, ofrece un servicio de segmentación de anuncios a través de su plataforma Social Ads. Los anuncios pueden dirigirse a los usuarios en función de las palabras clave de sus perfiles, las páginas de las que son fans, los eventos a los que han respondido o las aplicaciones que han utilizado. Algunos de estos ejemplos implican el uso de segmentación por comportamiento.
En 2009, el hipertargeting se convirtió en un término aceptado en el sector. En 2010, la International Feria de electrónica de consumo (CES), la mayor feria mundial de tecnología de consumo, dedicó tres sesiones a este tema:[cita requerida]
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