Marketing ecológico

TODOS 0-9 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

El marketing ecológico es el proceso de publicidad^[2] productos o servicios en función de sus ventajas ecológicas. Este concepto, que se originó a finales de la década de 1980, se ha ampliado para incorporar un amplio espectro de tácticas, incluida la incorporación de factores medioambientales en todas las facetas del marketing. El marketing ecológico está íntimamente relacionado con responsabilidad social de las empresas^[1] y pueden incluir acciones para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, abogar por prácticas sostenibles e impulsar cliente^[3] conocimiento de los productos respetuosos con el medio ambiente. Se caracteriza tanto por obstáculos, como el aumento de los costes de fabricación y las acusaciones de lavado verde, como por ventajas, como la reducción de costes gracias a la eficiencia de los recursos y la mejora de la reputación de la marca. El futuro del marketing ecológico apunta hacia la expansión de las iniciativas de economía circular, la utilización de fuentes de energía renovables y la atención a la transparencia de la cadena de suministro.

Definición de términos

1. ↑ responsabilidad social de las empresas. Comúnmente abreviada como RSC, la Responsabilidad Social Corporativa es un enfoque empresarial que promueve la consideración de los impactos medioambientales y sociales en todos los aspectos de las operaciones corporativas. El concepto, que se originó en la década de 1960, ha crecido y se ha desarrollado hasta incluir no sólo factores económicos y jurídicos, sino también elementos éticos y filantrópicos. La RSC ve cómo las empresas superan voluntariamente las exigencias legales para mejorar sus contribuciones sociales y medioambientales, que pueden ir desde minimizar sus emisiones de carbono hasta participar en actividades benéficas. Sin embargo, la RSE va más allá de la mera caridad; requiere la incorporación de estos factores a la estrategia empresarial. La ejecución de la RSE puede traducirse en una mayor fidelidad de los clientes, una mejora de la imagen pública y, potencialmente, una mayor rentabilidad a largo plazo. Es fundamental comprender que las estrategias de RSE difieren en todo el mundo debido a los gustos de los consumidores regionales y a las distintas normativas gubernamentales. A pesar del escepticismo sobre su eficacia y del temor a que se utilice como distracción, la RSC sigue siendo un componente fundamental de las operaciones empresariales contemporáneas. Su validez se confirma a través de múltiples recursos de la industria y a menudo forma parte integrante de los informes de las partes interesadas de una empresa.

2. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

Marketing ecológico (Wikipedia)

Marketing ecológico es la comercialización de productos presuntamente seguros para el medio ambiente. Incorpora una amplia gama de actividades, como la modificación del producto, los cambios en el proceso de producción, envases sosteniblesasí como modificar la publicidad. Sin embargo, definir marketing ecológico no es una tarea sencilla. Otros términos similares utilizados son marketing medioambiental y marketing ecológico.

El marketing verde, medioambiental y ecológico forma parte de los nuevos enfoques de marketing que no se limitan a reorientar, ajustar o mejorar el pensamiento y la práctica de marketing existentes, sino que también pretenden cuestionar dichos enfoques y ofrecer una perspectiva sustancialmente diferente. En concreto, el marketing ecológico y medioambiental pertenece al grupo de enfoques que pretenden abordar la falta de adecuación entre el marketing tal y como se practica en la actualidad y las realidades ecológicas y sociales del entorno del marketing en general.

Las implicaciones jurídicas de reclamaciones de marketing llamada a la prudencia o las afirmaciones exageradas pueden dar lugar a impugnaciones reglamentarias o civiles. En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio ofrece algunas orientaciones sobre las alegaciones de marketing medioambiental. Se espera que la Comisión haga una revisión general de estas orientaciones, y de las normas jurídicas que contienen, en 2011.

" Volver al índice del glosario