El marketing global, como término amplio, abarca diversas estrategias, elementos y principios. Significa el procedimiento de modificar las técnicas de marketing de una empresa para adaptarlas a las condiciones de distintos países. Este proceso implica hacer malabarismos con factores como la rentabilidad, la localización y la personalización. También implica crear identidades de marca que resuenen tanto a escala local como mundial. Además, exige la implantación de sistemas eficaces para gestionar los recursos de marketing y las comunicaciones. Los aspectos del marketing global incluyen el establecimiento de normas de rendimiento del producto, la formulación de estrategias de precios, la identificación de puntos de venta y distribución, y la utilización de tácticas promocionales para impulsar la visibilidad del producto. Además, las personas, los procesos y las pruebas concretas son vitales para el éxito de estas iniciativas de marketing. Autores de renombre en este campo han contribuido significativamente a la comprensión y aplicación de las tácticas de marketing global. Sus obras ofrecen valiosas perspectivas y actúan como guías esenciales para una gestión eficaz del marketing global.
Marketing mundial se define como "marketing a escala mundial conciliando o aprovechando las diferencias, similitudes y oportunidades operativas globales para alcanzar objetivos globales".
El marketing global es también un campo de estudio en general gestión empresarial que comercializa productos, soluciones y servicios a clientes locales, nacionales e internacionales.
El marketing internacional es la aplicación de los principios del marketing en más de un país, por empresas de ultramar o a través de las fronteras nacionales. Se realiza mediante la exportación del producto de una empresa a otro lugar o la entrada a través de una empresa conjunta con otra empresa dentro del país, o bien inversión extranjera directa en el país. La comercialización internacional es necesaria para el desarrollo de la marketing mix para el país. El marketing internacional incluye el uso de estrategias de marketing, mix y herramientas para la exportación, estrategias de relación como localización, oferta de productos locales, fijación de precios, producción y distribución con promociones personalizadas, ofertas, sitio web, redes sociales y liderazgo.
Internacionalización y el marketing internacional es cuando el valor de la empresa se " exportado y existe un aprendizaje interempresarial y entre empresas, optimizacióny eficacia en economías de escala y alcance"..
Evolución El mercado internacional se transformó por los cambios en las técnicas, normas y prácticas comerciales. Estos cambios se vieron reforzados y retenidos por las tecnologías avanzadas y la evolución de las relaciones económicas entre las empresas y organizaciones implicadas en el comercio internacional. La tradicional visión conceptual etnocéntrica del comercio internacional se vio contrarrestada por una visión global de los mercados.
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