Propaganda empresarial

El concepto de propaganda corporativa tiene sus raíces en la deliberada empleo^[1] El concepto de propaganda corporativa tiene su origen en el empleo deliberado de estrategias de comunicación por parte de las empresas para moldear los puntos de vista y las actitudes del público de acuerdo con sus objetivos corporativos. Esta práctica surgió en el siglo XX, con la propaganda percibida inicialmente como un mecanismo de coerción psicológica. Personalidades como Edward Bernays desempeñaron un papel importante en la reconversión de su uso en el ámbito de las relaciones públicas. A pesar de las asociaciones negativas vinculadas a su utilización en la Primera Guerra Mundial y la Alemania nazi, Bernays hizo hincapié en su potencial para un uso ético en la formación de hábitos de consumo y normas sociales. No obstante, la esencia engañosa de la propaganda a menudo oscurece su diferenciación de las prácticas éticas de las relaciones públicas. La influencia de la propaganda corporativa no se limita a afectar a las decisiones de los consumidores, sino que también forma narrativas sociales y cambia el sentimiento público, lo que pone de relieve la necesidad de realizar estudios sobre su funcionamiento psicológico, su impacto social y sus consideraciones éticas. El papel que desempeña en la era digital actual, especialmente en las plataformas de las redes sociales, es un tema cada vez más estudiado.