Publicidad en el juego

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En el juego publicidad^[1] (IGA) representa un método contemporáneo de marketing que incorpora anuncios directamente en los videojuegos. Existen tres formas principales de IGA: estática, dinámica y publicidad en línea. La IGA estática permanece fija una vez desarrollado el juego, lo que permite a los jugadores interactuar con los anuncios digitales, como se demuestra en videojuegos como Splinter Cell. En cambio, la IGA dinámica aprovecha Internet^[2] conexiones, lo que permite actualizar los anuncios en tiempo real y seguir su rendimiento, como se vio en la campaña de Barack Obama en el juego de Xbox. Por último, la publicidad de los juegos en línea depende de los ingresos publicitarios y de las compras dentro del juego, tanto en los juegos freemium como en los de pago. A pesar de recibir respuestas variadas, el sector de la publicidad reconoce el potencial de los IGA, sobre todo para dirigirse al público masculino joven. No obstante, persisten los temores sobre la incorporación de IGA sin disuadir a los jugadores. Se han llevado a cabo numerosas investigaciones para evaluar la influencia del IGA en el comportamiento de los jugadores y el recuerdo de marca, aunque los resultados son contradictorios.

Definición de términos

1. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

2. ↑ Internet ( Internet ) Internet, una red mundial de sistemas informáticos interconectados, utiliza protocolos de comunicación estandarizados, predominantemente TCP/IP, para conectar dispositivos en todo el planeta. El término "Internet" tiene su origen en el término "internetted" de 1849 y fue adoptado posteriormente por el Departamento de Guerra de EE.UU. en 1945. Los inicios de Internet se remontan a los años 60, cuando los informáticos desarrollaron sistemas de tiempo compartido que acabaron desembocando en la creación de ARPANET en 1969. Internet funciona de forma autónoma, sin ningún control central, y la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) gestiona sus principales espacios de nombres. Ha revolucionado los métodos tradicionales de comunicación y ha experimentado un crecimiento exponencial, con un número de usuarios de Internet que crece entre 20% y 50% cada año. En 2019, más de la mitad de la población mundial utilizaba Internet. El conjunto de protocolos de Internet, que comprende TCP/IP y cuatro capas conceptuales, dirige los paquetes de Internet a sus destinos previstos. Servicios fundamentales como el correo electrónico y la telefonía por Internet funcionan en Internet. La World Wide Web, una extensa red de documentos interconectados, es un elemento crucial de Internet.

Publicidad en el juego (Wikipedia)

Publicidad en el juego (IGA) es publicidad en juegos electrónicos. IGA se diferencia de advergamesque se refiere a juegos creados específicamente para publicitar un producto. La industria de los IGA es grande y está creciendo.

La publicidad dentro del juego generó $34 millones en 2004, $56 millones en 2005, $80 millones en 2006, y $295 millones en 2007. En 2009, el gasto en publicidad in-game se estimó en $699 millones. USD$1.000 millones en 2014 y, según Forbes se prevé que crezca hasta $7.200 millones en 2016.

El primer IGA conocido fue el juego de ordenador de 1978 Adventurelandque insertó un anuncio autopromocional de su próximo juego, Aventura pirata.

IGA puede integrarse en el juego a través de una pantalla en segundo plano, como un cartel publicitario dentro del juego o un anuncio durante la pausa que se crea cuando un juego cargaso muy integrado en el juego, de forma que el producto anunciado sea necesario para completar parte del juego o aparezca de forma destacada en él. cutscenes. Debido a la programación personalizada que requiere, la publicidad dinámica suele presentarse en segundo plano; la estática puede aparecer como cualquiera de los dos. Una de las ventajas de los anuncios IGA frente a los tradicionales es que los consumidores son menos propensos a realizar múltiples tareas con otros medios mientras juegan a un juego; sin embargo, parte de la atención sigue dividida entre la jugabilidad, los controles y el anuncio.

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