Publicidad gráfica digital

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Mostrar publicidad^[1] en el ámbito digital se refiere a la utilización de medios visualmente atractivos como animaciones, imágenes y vídeos para transmitir un mensaje publicitario. Estos anuncios suelen aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y en sitios web de terceros. Su principal objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca y estimular la intención de compra de los consumidores. Con la internet^[2]Desde su aparición, estos anuncios han experimentado una evolución sustancial, con avances tecnológicos que facilitan las pujas en tiempo real y tácticas publicitarias más precisas. En la era actual, la publicidad gráfica es indispensable para las empresas, ya que no sólo aumenta las visitas a los sitios web y las descargas de aplicaciones, sino que también ofrece oportunidades para encuentros publicitarios interactivos y envolventes. Los anuncios de display pueden presentarse en numerosos formatos, como vídeo, anuncios rich media, sobreimpresiones, intersticiales y contenido patrocinado, cada uno de los cuales provoca respuestas variadas de la audiencia. Para ayudar a los anunciantes a seleccionar el formato adecuado y mejorar la eficacia de los anuncios, la Interactive Advertising Bureau (IAB) ofrece una serie de directrices.

Definición de términos

1. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

2. ↑ internet. Internet, una red mundial de sistemas informáticos interconectados, utiliza protocolos de comunicación estandarizados, predominantemente TCP/IP, para conectar dispositivos en todo el planeta. El término "Internet" tiene su origen en el término "internetted" de 1849 y fue adoptado posteriormente por el Departamento de Guerra de EE.UU. en 1945. Los inicios de Internet se remontan a los años 60, cuando los informáticos desarrollaron sistemas de tiempo compartido que acabaron desembocando en la creación de ARPANET en 1969. Internet funciona de forma autónoma, sin ningún control central, y la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) gestiona sus principales espacios de nombres. Ha revolucionado los métodos tradicionales de comunicación y ha experimentado un crecimiento exponencial, con un número de usuarios de Internet que crece entre 20% y 50% cada año. En 2019, más de la mitad de la población mundial utilizaba Internet. El conjunto de protocolos de Internet, que comprende TCP/IP y cuatro capas conceptuales, dirige los paquetes de Internet a sus destinos previstos. Servicios fundamentales como el correo electrónico y la telefonía por Internet funcionan en Internet. La World Wide Web, una extensa red de documentos interconectados, es un elemento crucial de Internet.

Publicidad gráfica digital (Wikipedia)

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Publicidad gráfica digital es la publicidad gráfica en línea a través de banners, texto, imágenes, vídeo y audio. El objetivo principal de la publicidad gráfica digital es publicar anuncios de empresas en sitios web de terceros. Un anuncio de display suele ser interactivo (es decir, en los que se puede hacer clic), lo que permite a marcas y anunciantes interactuar más con los usuarios. Un anuncio de display también puede ser un anuncio acompañante para un anuncio de vídeo.

Según eMarketer, Facebook y Twitter se hicieron con el 33% de la cuota de mercado de la publicidad gráfica en 2017. La publicidad gráfica de escritorio eclipsó la compra de anuncios de búsqueda en 2014, y el gasto en publicidad móvil superó a la gráfica en 2015.

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