Retórica digital

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El término "Retórica Digital" fue acuñado inicialmente por Richard A. Lanham en 1989. Este campo ha crecido hasta incluir la creación colaborativa e interconectada de conocimiento, como propuso Doug Brent, y la fusión de hipertexto y retórica visual, como detalla Gary Heba. Estudiosos más recientes, como Douglas Eyman y Angela Haas, han destacado su uso en textos digitales y sus características interdisciplinares. La retórica digital implica la distribución y presentación de la retórica en culturas colaborativas y nuevos formatos electrónicos. Requiere una alfabetización crítica y habilidades interactivas para discernir la parcialidad de los medios de comunicación y fomentar interactividad^[2] en los textos digitales. Dentro de los entornos digitales, abarca la retórica procedimental, la influencia de lo visual y la simulación de realidad y ficción. Por último, está íntimamente ligada a las comunidades en línea, las activismo^[3], marketing de influencers^[1]y la formación de normas y cultura.

Definición de términos

1. ↑ marketing de influencers. El marketing de influencers es una táctica publicitaria en la que las empresas identifican a personas que ejercen una influencia considerable sobre las decisiones de los consumidores potenciales. Estas personas influyentes pueden ser desde celebridades de renombre hasta expertos en campos específicos, y se utilizan para interactuar indirectamente con el público objetivo, principalmente a través de las redes sociales. El objetivo principal del marketing de influencers es aprovechar su audiencia para influir en los hábitos de compra y ampliar la visibilidad de una marca. La remuneración de las personas influyentes puede variar considerablemente, y las de alto nivel cobran honorarios considerables por sus contenidos promocionales. Junto a sus ventajas, el marketing de influencers también se rige por normas y reglamentos, en particular de la Comisión Federal de Comercio (FTC), que considera el marketing de influencers como una promoción remunerada. A pesar de su eficacia, los expertos advierten de que no hay que descuidar las contribuciones de los influencers fuera de línea, y plataformas como Instagram están alerta ante las prácticas fraudulentas de los influencers. Además, se está investigando la influencia de los influencers en el comportamiento de los consumidores y la eficacia del marketing de influencers.

2. ↑ interactividad. El término interactividad se refiere a la relación mutua entre humanos y tecnología, o entre los propios humanos, facilitada por el intercambio de información. Este principio es crucial en numerosos ámbitos, como la comunicación humana, la informática, el diseño web y la comunicación de artefactos. Abarca interacciones humanas como el intercambio de mensajes y la interpretación del lenguaje corporal. En el ámbito tecnológico, la interactividad denota el modo en que sistemas como los ordenadores reaccionan a las actividades y tareas humanas. Por ejemplo, un sitio web puede incorporar elementos como hipervínculos y presentaciones multimedia para fomentar la participación del usuario. En el contexto de la comunicación de artefactos, la interactividad representa la conexión entre el usuario y la funcionalidad del artefacto. Así, la interactividad es un elemento clave para fomentar un intercambio dinámico de información tanto en las interacciones humanas como en las tecnológicas.

Retórica digital (Wikipedia)

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Retórica digital puede definirse generalmente como comunicación que existe en el esfera digital. Como tal, la retórica digital puede expresarse de muchas formas diferentes, incluyendo texto, imágenes, vídeos y software. Debido a la naturaleza cada vez más mediada de nuestra sociedad contemporánea, ya no existen distinciones claras entre entornos digitales y no digitales. Esto ha ampliado el alcance de la retórica digital para dar cuenta de la creciente fluidez con la que los seres humanos interactúan con tecnología.

El campo de la retórica digital aún no está bien establecido. La teoría y la práctica de la retórica digital se inspiran en gran medida en la tradición de la retórica como herramienta de análisis y guía de producción. En su conjunto, puede estructurarse como una especie de metadisciplina.

Debido a la evolución de los estudios, la retórica digital ha tenido diversos significados para diferentes estudiosos a lo largo del tiempo. Del mismo modo, la retórica digital puede adoptar diversos significados en función de lo que se esté analizando -que depende del concepto, las formas o los objetos de estudio, o enfoque retórico. La retórica digital también puede analizarse a través de las lentes de diferentes movimientos sociales. Este enfoque permite que el alcance de la retórica digital amplíe nuestra comprensión de su influencia.

El término "retórica digital" difiere del término "retórica" porque este último ha sido objeto de debate entre muchos estudiosos. Sólo algunos estudiosos como Elizabeth Losh y Ian Bogost se han tomado la molestia de elaborar una definición de retórica digital. Una de las definiciones más sencillas de "retórica digital" es que se trata de la aplicación de la teoría retórica.

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