Par Craig Sherman
Il s'agit d'une lecture indispensable si vous ou une personne que vous rémunérez consacrez plus d'une heure par semaine à vos efforts sur les médias sociaux.
Let’s face it, Facebook[3], Twitter and LinkedIn are making it increasingly difficult for social media marketers to reach an audience with their content. Even your own fans & followers are only exposed to a small fraction of the posts you labor over in hopes of tapping into what you were promised when social media became a billion-person party. As paid publicité[1] is rolled out across social networks, we can expect this trend to continue. Does that mean the era of earning a return on your time and money in social is dead? Not by a long shot. You just need to tweak your strategy a bit. Read on for your new road map.
ANCIENNE MÉTHODE. (Cela vous semble-t-il familier ?)
La plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux (agences et marques) appartiennent à cette catégorie et la plupart d'entre eux peinent à obtenir des résultats alors qu'ils luttent contre le courant. Ces spécialistes du marketing ont placé la majorité de leurs espoirs et de leurs efforts dans l'engagement direct de la communauté, qui se présente comme suit :
The idea is, figure out the most compelling content your prospects are searching for and push it out to them at a time when they are most interested in consuming it. This content frequently comes in the form of a blog[4] post followed by a series of tweets and status updates driving traffic to the blog post.
To accomplish this, these marketers have amassed an arsenal of tools, like Hootsuite, Buffer, Bitly, Google Analytics[2], and a host of others.
LE PROBLÈME DE CETTE STRATÉGIE
LA NOUVELLE FAÇON D'OBTENIR DES RÉSULTATS COMMERCIAUX AVEC LES MÉDIAS SOCIAUX
Here’s an import thing to realize if you want to recapture your Facebook mojo: Facebook reach didn’t go away with the new algorithm update, it just shifted away from brands and into the hands of the friends of your target audience. Facebook decided that people want to see comments from friends instead of status updates from brands that they have ‘liked’. As a marketer, your job is to figure out how to capitalize on this shift. One way to do this is to make it easy for your existing client[6] base and prospects to share your brand’s information and recommendations with their friends, family and colleagues via social media. Your strategy will now looks like this:
Vous allez avoir besoin d'un nouvel ensemble d'outils pour y parvenir, ou d'une suite sociale pour que tout soit bien rangé sous un même identifiant. Voici quelques tactiques innovantes utilisées par les marques pour générer des résultats de partage de pair à pair :
CONCLUSION
L'algorithme de Facebook n'est pas la fin du marketing organique des médias sociaux. Il vous a simplement donné l'occasion de faire apparaître votre marque dans le fil d'actualité de votre public cible, alors que vos concurrents travaillent deux fois plus dur et parviennent à peine à garder le nez hors de l'eau.
Pour rester au fait des mises à jour des algorithmes des médias sociaux, les entreprises doivent s'adapter aux changements d'algorithmes. Comprenez les changements dans les algorithmes des plateformes, engagez-vous auprès de votre public, créez du contenu de qualité et utilisez des outils d'analyse pour surveiller les performances.
Pour améliorer la visibilité et augmenter l'engagement, explorez de nouvelles stratégies. Adaptez-vous à l'évolution des algorithmes des médias sociaux pour garder une longueur d'avance. Ne vous laissez pas décourager par la baisse de la portée organique, trouvez des moyens novateurs de communiquer avec votre public.
Pour utiliser efficacement la publicité payante sur les plateformes de médias sociaux, vous devez vous concentrer sur le ciblage de votre public. En comprenant les caractéristiques démographiques, les intérêts et les comportements de votre public cible, vous pouvez créer des publicités qui trouvent un écho auprès de lui et donnent des résultats.
En matière d'engagement des utilisateurs et de consommation de contenu, les entreprises doivent être conscientes des changements de comportement et de préférence. Comprendre ces changements vous aidera à adapter votre stratégie de médias sociaux pour qu'elle soit couronnée de succès.
Pour favoriser l'authenticité et l'engagement sur les médias sociaux, créez la confiance en étant transparent, authentique et réactif. Créez un sentiment de communauté en encourageant le contenu généré par les utilisateurs, en organisant des événements interactifs et en montrant votre reconnaissance envers votre public.
Craig Sherman est le fondateur et directeur général de Témoignages basée à Elk Grove, en Californie.
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