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Campagne de publicité

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Un publicité^[2] La campagne de communication, objet principal de ce texte, est un effort tactique mis en œuvre par une entreprise pour commercialiser ses biens ou ses services par l'intermédiaire de divers médias. Elle consiste en une séquence synchronisée d'efforts de communication marketing qui englobe l'incorporation de techniques de communication marketing, la sélection de plateformes médiatiques et la détermination du public cible et du placement des produits. Les canaux médiatiques conventionnels et nouveaux sont utilisés dans le cadre d'une campagne publicitaire afin d'entrer en contact avec le consommateur visé. Cette procédure implique d'identifier méticuleusement la démographie du marché cible et de créer une image de marque distinctive pour attirer le public désiré. Les campagnes innovantes font souvent appel à des tactiques non conventionnelles telles que guérilla marketing^[1] et exploiter les déclencheurs sensoriels pour créer une impression durable sur les consommateurs. L'objectif ultime d'une campagne de publicité est de stimuler l'image de marque d'un produit. client^[3] Les consommateurs doivent être satisfaits, distinguer le produit sur le marché et construire une identité de marque unique.

Définitions des termes

1. ↑ guérilla marketing. La guérilla marketing est une approche créative et originale que les entreprises utilisent pour faire la publicité de leurs biens ou services. Il englobe diverses formes telles que le marketing ambiant, qui utilise les environnements physiques dans les lieux publics à des fins promotionnelles. Le marketing d'embuscade tire parti d'événements indirectement liés à la marque pour en accroître la visibilité. En revanche, le marketing furtif fait de la publicité pour des produits ou des services de manière cachée. Le marketing viral encourage les gens à diffuser des messages marketing, ce qui entraîne une croissance exponentielle, tandis que le buzz marketing enflamme le discours public à propos d'une marque pour créer un engouement.Un sous-ensemble du marketing de guérilla, le marketing de rue, applique des tactiques publicitaires non conventionnelles dans les espaces publics. Cette stratégie consiste à distribuer des prospectus, à créer des animations et à organiser des tournées de présentation. L'objectif est d'impliquer le marché cible, de stimuler les sens, de favoriser la proximité et d'instaurer la confiance.Le marketing de guérilla s'associe également aux plateformes de médias sociaux pour les stratégies de marketing numérique, qui ont le potentiel de devenir virales et d'offrir une visibilité mondiale. L'impact de cette méthode est considérable, avec des campagnes triomphantes telles que la "Happiness Machine" de Coca-Cola, qui a acquis une renommée mondiale. Le succès de cette tactique de marketing souligne la puissance de la publicité innovante et non traditionnelle.

2. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

Campagne de publicité (Wikipedia)

Un campagne de publicité est une série de publicité des messages qui partagent une même idée et un même thème et qui constituent une marketing intégré communication (IMC). Un IMC est une plateforme dans laquelle un groupe de personnes peut regrouper ses idées, ses croyances et ses concepts dans une grande base médiatique. Les campagnes publicitaires utilisent divers canaux médiatiques sur une période donnée et ciblent des publics identifiés.

Le thème de la campagne est le message central qui sera reçu dans le cadre des activités promotionnelles et constitue l'axe principal de la campagne publicitaire, puisqu'il définit le motif de la série d'annonces individuelles et d'autres activités de promotion. communication marketing qui seront utilisés. Les thèmes de campagne sont généralement produits dans le but d'être utilisés pendant une période significative, mais beaucoup d'entre eux sont temporaires en raison de facteurs tels que l'inefficacité ou les conditions du marché, la concurrence et les problèmes de sécurité. marketing mix.

Les campagnes publicitaires sont conçues pour atteindre un objectif particulier ou un ensemble d'objectifs. Ces objectifs comprennent généralement l'établissement d'une marque, l'augmentation de la notoriété de la marque, l'augmentation du taux de conversion/de vente. Le taux de réussite ou d'échec dans la réalisation de ces objectifs est évalué par des mesures d'efficacité. Une campagne publicitaire doit tenir compte de cinq points clés pour être efficace. Il s'agit de la communication marketing intégrée, des canaux médiatiques, du positionnement, du diagramme du processus de communication et de l'évaluation de l'efficacité de la campagne. points de contact.

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