Communication de guérilla

Communication de guérilla et communication guérilla se réfère à une tentative de provocation subversif L'action politique se distingue des autres catégories d'action politique parce qu'elle n'est pas fondée sur la critique des discours dominants, mais sur une interprétation différente des signes. Elle se distingue des autres catégories d'action politique parce qu'elle n'est pas fondée sur la critique des discours dominants, mais sur l'interprétation des signes d'une manière différente. Son principal objectif est de ne pas remettre en question l'existant,^{[clarification nécessaire]} pour des raisons allant de l'activisme politique à marketing. En termes de marketing, le journaliste Warren Berger explique la publicité non conventionnelle de type guérilla comme "quelque chose qui rôde autour de nous, qui nous frappe là où nous vivons et qui nous prend invariablement par surprise". Ces prémisses s'appliquent à l'ensemble du spectre de la communication de guérilla, car chaque tactique vise à perturber les schémas cognitifs et le traitement de la pensée.

Le terme a été créé en 1997 par Luther Blissett et Sonja Brünzels, avec la publication de Manuel de guérilla en communication (initialement en allemand, traduit en 2001 en espagnol et en italien). Tous deux concernent autonome a.f.r.i.k.a gruppequi comprend de nombreuses personnes impliquées dans la guérilla de la communication, telles que des activistes et des non-artistes vivant dans les différentes périphéries allemandes. Cependant, Jay Conrad Levinson l'avait déjà utilisée en 1984 comme stratégie de marketing pour les petites entreprises.