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Publicité par affichage numérique

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Display publicité^[1] in the digital realm refers to the utilization of visually engaging media such as animations, images, and videos to convey an advertisement message. These display ads are commonly located on search engine results pages and third-party websites. Their primary objective is to enhance brand recognition and stimulate consumers’ intention to purchase. With the Internet^[2]’s emergence, these ads have experienced substantial evolution, with technological advancements facilitating real-time bidding and more precise advertising tactics. In the current era, display advertising is indispensable for businesses as it not only escalates website visits and application downloads but also presents opportunities for interactive and immersive ad encounters. Display ads can be presented in numerous formats such as video, rich media ads, overlays, interstitials, and sponsored content, each provoking varied audience responses. To assist advertisers in selecting the appropriate format and enhancing ad efficacy, the Interactive Advertising Bureau (IAB) offers guidelines.

Définitions des termes

1. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

2. ↑ Internet. L'internet, réseau mondial de systèmes informatiques interconnectés, utilise des protocoles de communication normalisés, principalement TCP/IP, pour connecter des appareils à travers le monde. Le terme "Internet" trouve son origine dans le terme "internetted" de 1849 et a été adopté par le ministère américain de la guerre en 1945. L'origine de l'internet remonte aux années 1960, lorsque des informaticiens ont mis au point des systèmes de partage du temps, qui ont finalement abouti à la création d'ARPANET en 1969. L'internet fonctionne de manière autonome, sans aucun contrôle central, et l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) gère ses espaces de noms primaires. Il a révolutionné les méthodes de communication traditionnelles et a connu une croissance exponentielle, le nombre d'internautes augmentant de 20% à 50% chaque année. En 2019, plus de la moitié de la population mondiale utilisait l'internet. La suite de protocoles internet, qui comprend le protocole TCP/IP et quatre couches conceptuelles, dirige les paquets internet vers leur destination. Des services fondamentaux tels que le courrier électronique et la téléphonie par internet fonctionnent sur l'internet. Le World Wide Web, un vaste réseau de documents interconnectés, est un élément essentiel de l'internet.

Publicité par affichage numérique (Wikipedia)

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Trouver des sources : "Digital display advertising" - nouvelles - journaux - livres - érudit - JSTOR (Janvier 2020) (Comment et quand supprimer ce modèle de message)

Publicité par affichage numérique is online graphic advertising through banners, text, images, video, and audio. The main purpose of digital display advertising is to post company ads on third-party websites. A display ad is usually interactif (i.e. clickable), which allows brands and advertisers to engage deeper with the users. A display ad can also be a companion ad for a non-clickable video ad.

According to eMarketer, Facebook et Twitter were set to take 33 percent of display ad spending market share by 2017. Desktop display advertising eclipsed search ad buying in 2014, with mobile ad spending overtaking display in 2015.

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