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Rhétorique numérique

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The term ‘Digital Rhetoric’ was initially coined by Richard A. Lanham in 1989. This field has grown to include the collaborative, interconnected creation of knowledge, as proposed by Doug Brent, and the fusion of hypertext and visual rhetoric, as detailed by Gary Heba. More recent scholars like Douglas Eyman and Angela Haas have emphasized its usage in digital texts and its cross-disciplinary characteristics. Digital Rhetoric involves the distribution and presentation of rhetoric in collaborative cultures and new electronic formats. It necessitates critical literacy and interactive abilities to discern media bias and foster l'interactivité^[2] in digital texts. Within digital environments, it encompasses procedural rhetoric, the influence of visuals, and the simulation of reality and fiction. Lastly, it is intimately linked with online communities, digital militantisme^[3], marketing d'influence^[1], and the formation of norms and culture.

Définitions des termes

1. ↑ marketing d'influence. Le marketing d'influence est une tactique publicitaire dans laquelle les entreprises épinglent des individus qui exercent une influence considérable sur les choix des consommateurs potentiels. Ces influenceurs peuvent être des célébrités renommées ou des experts dans des domaines spécifiques, et ils sont utilisés pour s'engager indirectement avec le public visé, principalement via les canaux de médias sociaux. L'objectif principal du marketing d'influence est de tirer parti de l'audience d'un influenceur pour influencer les habitudes d'achat et élargir la visibilité d'une marque. La rémunération des influenceurs peut varier considérablement, les influenceurs de haut niveau exigeant des honoraires élevés pour leur contenu promotionnel. Outre ses avantages, le marketing d'influence est également régi par des règles et des réglementations, notamment celles de la Federal Trade Commission (FTC), qui considère le marketing d'influence comme de la publicité payée. Malgré son efficacité, les experts mettent en garde contre la négligence des contributions influentes hors ligne, et les plateformes telles qu'Instagram sont attentives aux pratiques frauduleuses des influenceurs. En outre, des recherches sont en cours pour étudier l'influence des influenceurs sur le comportement des consommateurs et l'efficacité du marketing d'influence.

2. ↑ l'interactivité. Le terme interactivité fait référence à la relation mutuelle entre les humains et la technologie, ou entre les humains eux-mêmes, facilitée par l'échange d'informations. Ce principe est crucial dans de nombreux domaines tels que la communication humaine, l'informatique, la conception de sites web et la communication par artefact. Il englobe les interactions humaines telles que l'échange de messages et l'interprétation du langage corporel. Dans la sphère technologique, l'interactivité désigne la manière dont des systèmes tels que les ordinateurs réagissent aux activités et aux tâches humaines. Par exemple, un site web peut incorporer des éléments tels que des hyperliens et des présentations multimédias pour encourager l'engagement de l'utilisateur. Dans le contexte de la communication par artefact, l'interactivité représente le lien entre l'utilisateur et la fonctionnalité de l'artefact. L'interactivité est donc un élément clé pour favoriser un échange d'informations dynamique dans les interactions humaines et technologiques.

Rhétorique numérique (Wikipedia)

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Rhétorique numérique can be generally defined as communication that exists in the digital sphere. As such, digital rhetoric can be expressed in many different forms, including text, images, videos, and logiciel. Due to the increasingly mediated nature of our contemporary society, there are no longer clear distinctions between digital and non-digital environments. This has expanded the scope of digital rhetoric to account for the increased fluidity with which humans interact with technology.

The field of digital rhetoric has not yet become well-established. Digital rhetoric largely draws its theory and practices from the tradition of rhetoric as both an analytical tool and a production guide. As a whole, it can be structured as a type of meta-discipline.

Due to evolving study, digital rhetoric has held various meanings to different scholars over time. Similarly, digital rhetoric can take on a variety of meanings based on what is being analyzed—which depends on the concept, forms or objects of study, or rhetorical approach. Digital rhetoric can also be analyzed through the lenses of different social movements. This approach allows the reach of digital rhetoric to expand our understanding of its influence.

The term "digital rhetoric" differs from the term "rhetoric" because the latter term has been debated amongst many scholars. Only a few scholars like Elizabeth Losh et Ian Bogost have taken the time to come up with a definition for digital rhetoric. One of the most straightforward definitions for "digital rhetoric" is that it is the application of rhetorical theory.

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