Gestion publicité[1] est un domaine d'études commerciales qui se concentre sur l'utilisation pratique des méthodes publicitaires et sur le contrôle des ressources et des opérations publicitaires d'une entreprise. Il englobe les étapes de création, de mise en œuvre et de supervision des initiatives publicitaires d'une organisation. Ces initiatives visent à atteindre un large public par le biais de divers médias, en promouvant les produits, les services ou même la marque de l'entreprise. Les responsabilités de la gestion de la publicité comprennent également la liaison avec l'équipe marketing et la collaboration avec des agences de publicité internes ou externes. Pour une gestion réussie de la publicité, une solide compréhension des principes fondamentaux de la publicité, de l'évaluation de l'audience et des tactiques de communication est nécessaire. Il s'agit notamment de fixer des objectifs, de planifier et d'exécuter des initiatives et d'évaluer leur succès afin de garantir qu'elles sont conformes à l'éthique de l'entreprise et à ses objectifs de marketing.
Gestion de la publicité est la manière dont une entreprise planifie et contrôle soigneusement sa publicité pour atteindre ses clients idéaux et les convaincre d'acheter.[citation nécessaire]
Les spécialistes du marketing utiliser différents types de publicité. La publicité de marque est définie comme un message de communication non personnel placé dans un média de masse payant, conçu pour persuader les consommateurs cibles des avantages d'un produit ou d'un service dans le but de les inciter à effectuer un achat.[citation nécessaire] La publicité d'entreprise fait référence aux messages payants conçus pour communiquer les valeurs de l'entreprise dans le but d'influencer l'opinion publique. Cependant, d'autres types de publicité, comme la publicité à but non lucratif et la publicité politique, présentent des défis particuliers qui nécessitent des stratégies et des approches différentes.[citation nécessaire]
La gestion de la publicité est un processus complexe qui implique la prise de nombreuses décisions, notamment l'élaboration de stratégies publicitaires, la fixation d'un budget publicitaire, la définition d'objectifs publicitaires, la détermination de l'impact de la publicité sur l'environnement. marché cible, stratégie média (qui implique planification des médias), l'élaboration de la stratégie du message et l'évaluation de l'efficacité globale de l'effort publicitaire). La gestion de la publicité peut également impliquer achat d'espace.
La gestion de la publicité est un processus complexe. Cependant, à son niveau le plus simple, la gestion de la publicité peut être réduite à quatre domaines de décision clés :
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