Histoire du marketing

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Le marketing, en tant que procédure commerciale diversifiée, a connu une évolution significative au cours des siècles. Le terme est apparu pour la première fois dans les dictionnaires au XVIe siècle, désignant principalement le processus d'achat et de vente de marchandises sur un marché. À la fin du XIXe siècle, la définition s'est élargie pour inclure les activités liées à la vente et à la commercialisation. publicité^[2]. Cet élargissement est directement lié à l'émergence de la culture de consommation en Europe, où la publicité, l'image de marque, l'emballage et l'étiquetage sont devenus des pratiques courantes. La révolution industrielle a encore affiné ces pratiques, jetant les bases des stratégies de marketing contemporaines telles que la segmentation du marché et l'étiquetage. différenciation des produits^[1]. Le marketing est devenu une pratique professionnelle au cours du XXe siècle, ses différentes orientations reflétant les philosophies commerciales de l'époque. Aujourd'hui, le marketing ne vise pas seulement à satisfaire les besoins des consommateurs, mais s'efforce également d'apporter une contribution positive à la société et à l'environnement, ce que l'on appelle le marketing sociétal.

Définitions des termes

1. ↑ différenciation des produits. La différenciation des produits est une tactique employée par les entreprises pour différencier leurs produits des offres similaires sur le marché. Cette stratégie consiste à établir un argument de vente unique ou à mettre l'accent sur des caractéristiques particulières qui rendent le produit supérieur ou distinct de ses rivaux. Les principales formes de différenciation des produits sont la différenciation verticale, la différenciation horizontale et d'autres variantes telles que la différenciation spatiale. La différenciation verticale concerne les variations de qualité et de prix, que les consommateurs peuvent évaluer objectivement. À l'inverse, la différenciation horizontale est subjective et concerne les goûts individuels, tels que la couleur ou la saveur. La différenciation spatiale utilise la situation géographique comme facteur de distinction. Cette stratégie peut se traduire par un avantage concurrentiel, une augmentation des bénéfices, une valeur accrue pour le consommateur et une segmentation du marché. Néanmoins, elle peut également influencer les prix et la demande, en particulier lorsque des produits de substitution sont disponibles.

2. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

Histoire du marketing (Wikipedia)

L'étude de la histoire du marketingEn tant que discipline, l'évaluation de la qualité de l'eau est importante car elle permet de définir les bases sur lesquelles le changement peut être reconnu et de comprendre comment la discipline évolue en réponse à ces changements. La pratique de la marketing est connu depuis des millénaires, mais le terme "marketing" utilisé pour décrire les activités commerciales d'aide à l'achat et à la vente de produits ou de services n'est devenu populaire qu'à la fin du dix-neuvième siècle. L'étude de l'histoire du marketing en tant que domaine universitaire est apparue au début du XXe siècle.

Les spécialistes du marketing ont tendance à faire la distinction entre l'histoire de la pratique du marketing et l'histoire de la pensée marketing :

les histoire de la pratique du marketing se réfère à une enquête sur la façon dont le marketing a été pratiqué et sur la façon dont ces pratiques ont évolué au fil du temps pour répondre à l'évolution des conditions socio-économiques
les histoire de la pensée marketing se réfère à un examen de la manière dont le marketing a été étudié et enseigné

Bien que l'histoire de la pensée marketing et l'histoire de la pratique marketing soient des domaines d'étude distincts, elles se croisent à différents moments. Les praticiens du marketing s'engagent dans des pratiques innovantes qui attirent l'attention des spécialistes du marketing qui codifient et diffusent ces pratiques. Parallèlement, les universitaires spécialisés dans le marketing développent souvent de nouvelles méthodes de recherche ou théories qui sont ensuite adoptées par les praticiens. Ainsi, les développements de la théorie du marketing informent la pratique du marketing et vice versa. L'histoire du marketing restera incomplète si l'on dissocie les universitaires des praticiens.

La publication, en 1960, de l'article de Robert J. Keith, "The Marketing Revolution", a constitué un travail pionnier dans l'étude de l'histoire de la pratique du marketing. En 1976, la publication du livre de Robert Bartel, L'histoire de la pensée marketingL'étude de la théorie du marketing a marqué un tournant dans la compréhension de l'évolution de la théorie du marketing depuis son émergence en tant que discipline distincte au début du siècle dernier.

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