Publicité dans le jeu

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En jeu publicité^[1] (AGI) est une méthode de marketing contemporaine qui intègre des publicités directement dans les jeux vidéo. Il existe trois formes principales d'AGI : la publicité statique, la publicité dynamique et la publicité pour les jeux en ligne uniquement. L'AGI statique reste fixe une fois que le jeu est développé, permettant aux joueurs de s'engager avec des publicités numériques, comme le démontrent des jeux vidéo tels que Splinter Cell. En revanche, l'AGI dynamique capitalise sur Internet^[2] permettant une mise à jour en temps réel des publicités et un suivi de leurs performances, comme l'a montré la campagne de Barack Obama sur le jeu Xbox. Enfin, la publicité dans les jeux en ligne dépend des recettes publicitaires et des achats dans les jeux, qu'il s'agisse de jeux freemium ou de jeux payants. Malgré des réponses variées, le secteur de la publicité reconnaît le potentiel de l'AGI, en particulier pour cibler les jeunes hommes. Néanmoins, des appréhensions persistent quant à l'intégration des AGI sans dissuader les joueurs. De nombreuses recherches ont été menées pour évaluer l'influence des AGI sur le comportement des joueurs et le souvenir de la marque, mais les résultats ne sont pas uniformes.

Définitions des termes

1. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

2. ↑ Internet ( Internet ) L'internet, réseau mondial de systèmes informatiques interconnectés, utilise des protocoles de communication normalisés, principalement TCP/IP, pour connecter des appareils à travers le monde. Le terme "Internet" trouve son origine dans le terme "internetted" de 1849 et a été adopté par le ministère américain de la guerre en 1945. L'origine de l'internet remonte aux années 1960, lorsque des informaticiens ont mis au point des systèmes de partage du temps, qui ont finalement abouti à la création d'ARPANET en 1969. L'internet fonctionne de manière autonome, sans aucun contrôle central, et l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) gère ses espaces de noms primaires. Il a révolutionné les méthodes de communication traditionnelles et a connu une croissance exponentielle, le nombre d'internautes augmentant de 20% à 50% chaque année. En 2019, plus de la moitié de la population mondiale utilisait l'internet. La suite de protocoles internet, qui comprend le protocole TCP/IP et quatre couches conceptuelles, dirige les paquets internet vers leur destination. Des services fondamentaux tels que le courrier électronique et la téléphonie par internet fonctionnent sur l'internet. Le World Wide Web, un vaste réseau de documents interconnectés, est un élément essentiel de l'internet.

Publicité dans le jeu (Wikipedia)

Publicité dans le jeu (IGA) est publicité en jeux électroniques. L'AGI diffère de jeux publicitairesIl s'agit de jeux spécifiquement conçus pour faire la publicité d'un produit. Le secteur des IGA est vaste et en pleine croissance.

La publicité dans les jeux a généré $34 millions en 2004, $56 millions en 2005, $80 millions en 2006, et $295 millions en 2007. En 2009, les dépenses en AGI étaient estimées à 1,4 milliard de tonnes. USDLe montant de l'aide est de $1 milliard d'euros d'ici à 2014 et, d'après la Forbes devrait atteindre $7,2 milliards d'euros d'ici 2016.

La première AGI connue est le jeu vidéo de 1978 Le pays de l'aventurequi a inséré une publicité autopromotionnelle pour son prochain jeu, Aventure Pirate.

L'AGI peut être intégrée au jeu par le biais d'un affichage en arrière-plan, tel qu'un panneau d'affichage dans le jeu ou une publicité pendant la pause créée lorsqu'un jeu est en cours. chargesou fortement intégré dans le jeu, de sorte que le produit annoncé est nécessaire pour terminer une partie du jeu ou qu'il figure en bonne place dans le jeu. cutscenes. En raison de la programmation personnalisée requise, la publicité dynamique est généralement présentée en arrière-plan ; les publicités statiques peuvent apparaître soit en arrière-plan, soit en arrière-plan. L'un des avantages des AGI par rapport aux publicités traditionnelles est que les consommateurs sont moins susceptibles de faire plusieurs choses à la fois pendant qu'ils jouent à un jeu, même si une partie de leur attention est toujours partagée entre le jeu, les commandes et la publicité.

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