In-game advertising | Sociamonials Blog

Publicité dans le jeu

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In-game publicité^[1] (IGA) represents a contemporary method of marketing that incorporates advertisements directly into video games. Three primary forms of IGA exist: static, dynamic, and online-only game advertising. Static IGA remains fixed once the game is developed, enabling players to engage with digital advertisements, as demonstrated in video games like Splinter Cell. In contrast, dynamic IGA capitalizes on Internet^[2] connections, enabling real-time updates of ads and tracking their performance, as seen in Barack Obama’s Xbox game campaign. Lastly, online-only game advertising is dependent on ad revenue and in-game purchases in both freemium and pay-to-play games. Despite receiving varied responses, the advertising sector recognizes the potency of IGA, particularly in targeting the young male demographic. Nonetheless, apprehensions persist about incorporating IGA without deterring players. Numerous research efforts have been made to assess IGA’s influence on player behavior and brand recollection, although the findings are inconsistent.

Définitions des termes

1. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

2. ↑ Internet ( Internet ) L'internet, réseau mondial de systèmes informatiques interconnectés, utilise des protocoles de communication normalisés, principalement TCP/IP, pour connecter des appareils à travers le monde. Le terme "Internet" trouve son origine dans le terme "internetted" de 1849 et a été adopté par le ministère américain de la guerre en 1945. L'origine de l'internet remonte aux années 1960, lorsque des informaticiens ont mis au point des systèmes de partage du temps, qui ont finalement abouti à la création d'ARPANET en 1969. L'internet fonctionne de manière autonome, sans aucun contrôle central, et l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) gère ses espaces de noms primaires. Il a révolutionné les méthodes de communication traditionnelles et a connu une croissance exponentielle, le nombre d'internautes augmentant de 20% à 50% chaque année. En 2019, plus de la moitié de la population mondiale utilisait l'internet. La suite de protocoles internet, qui comprend le protocole TCP/IP et quatre couches conceptuelles, dirige les paquets internet vers leur destination. Des services fondamentaux tels que le courrier électronique et la téléphonie par internet fonctionnent sur l'internet. Le World Wide Web, un vaste réseau de documents interconnectés, est un élément essentiel de l'internet.

Publicité dans le jeu (Wikipedia)

Publicité dans le jeu (IGA) is publicité en electronic games. IGA differs from advergames, which refers to games specifically made to advertise a product. The IGA industry is large and growing.

In-game advertising generated $34 million in 2004, $56 million in 2005, $80 million in 2006, and $295 million in 2007. In 2009, spending on IGA was estimated to reach $699 million USD, $1 billion by 2014 and according to Forbes is anticipated to grow to $7.2 billion by 2016.

The earliest known IGA was the 1978 computer game Adventureland, which inserted a self-promotional advertisement for its next game, Pirate Adventure.

IGA can be integrated into the game either through a display in the background, such as an in-game billboard or a commercial during the pause created when a game loads, or highly integrated within the game so that the advertised product is necessary to complete part of the game or is featured prominently within cutscenes. Due to the custom programming required, dynamic advertising is usually presented in the background; static advertisements can appear as either. One of the advantages of IGA over traditional advertisements is that consumers are less likely to multitask with other media while playing a game, however, some attention is still divided between the gameplay, controls, and the advertisement.

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