Le marketing d'affinité est une tactique qui associe une société et une entité pour obtenir des avantages mutuels. Cette méthode repose sur l'appui d'un groupe d'affinité tiers, un groupe de personnes liées par une passion ou un objectif commun. L'objectif du marketing d'affinité est de personnaliser les produits en fonction des besoins des consommateurs, en tenant compte du lien partagé par le groupe. Cette technique de marketing est fréquemment utilisée dans le secteur du commerce électronique, où les entreprises diffusent des liens pertinents ou échangent des références. Les principaux avantages du marketing d'affinité sont les suivants : frais initiaux minimes, adaptabilité et possibilité de percevoir des commissions. Néanmoins, il présente également des obstacles, tels que l'hésitation potentielle des entités à défendre les intérêts des entreprises et la nécessité d'une synchronisation précise et d'une compatibilité des produits. Les tactiques de marketing d'affinité mettent souvent l'accent sur le soutien d'une cause, l'affinité basée sur les relations, l'affinité aspirationnelle et l'affinité d'intérêt personnel. Le succès de cette stratégie dépend d'une compréhension approfondie des caractéristiques et de l'influence du groupe d'affinités.
Marketing d'affinité est un concept qui consiste en un partenariat entre une entreprise (fournisseur) et une organisation qui regroupe des personnes partageant les mêmes intérêts afin d'apporter une plus grande base de consommateurs à leur service, produit ou opinion. Ce partenariat est connu sous le nom de groupe d'affinité.
La première approche académique du marketing d'affinité a été fournie par Macchiette et Roy en 1992. Ils ont décrit cette notion comme une combinaison de l'affinité et de la marketing idées. Ils ont défini le mot affinité comme "un niveau individuel de cohésion, de lien social, d'identification et de conformité aux normes et standards d'un groupe de référence particulier", alors que marketing est décrite comme "l'attente d'un bénéfice pour l'individu qui satisfait les désirs et les besoins du consommateur".
Le marketing d'affinité diffère de co-branding. Les avantages des partenariats de co-marquage découlent des conséquences de l'association de plusieurs entreprises, tandis que les avantages du marketing d'affinité découlent de la satisfaction mentale d'avoir profité au groupe d'affinité.
Un groupe d'affinité est un groupe qui a un lien solide avec un nombre considérable de consommateurs et qui a la possibilité de les cibler d'une manière beaucoup plus facile que ce qui peut être accompli par le biais d'un processus de marketing ordinaire. Les gens peuvent se reconnaître dans des groupes d'affinité tels que organisations caritativesLes membres des groupes d'affinité peuvent être des supporters, des clients, des abonnés ou des membres du personnel. Les membres d'un groupe d'affinité peuvent donc être des supporters, des clients, des abonnés ou des membres du personnel.
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