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Différenciation des produits

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Product differentiation is a tactic employed by companies to set their goods apart from similar market offerings. This strategy focuses on establishing a unique selling point or emphasizing particular characteristics that render the product superior or distinct from its rivals. The primary forms of product differentiation are vertical, horizontal, and other variations like spatial differentiation. Vertical differentiation pertains to variations in quality and price, which consumers can objectively assess. Conversely, horizontal differentiation is subjective, relating to individual tastes, such as color or taste. Spatial differentiation utilizes geographical location as a distinguishing factor. This strategy can result in a competitive edge, augmented profits, enhanced consumer value, and market segmentation. Nevertheless, it can also influence pricing and demande^[1], particularly when substitute goods are available.

Définitions des termes

1. ↑ demande. La demande, terme fondamental en économie, désigne le volume d'un bien ou d'un service particulier que les acheteurs sont prêts et capables d'acheter à différents prix dans un délai donné. Le prix du produit, le coût des biens associés, le revenu disponible, les goûts personnels et les anticipations sur les coûts et l'accessibilité futurs influencent considérablement la demande. Une courbe de demande illustre graphiquement la corrélation entre la demande et ses déterminants. Cette notion englobe également diverses formes de demande de biens, telles que la demande négative et la demande latente, ainsi que les stratégies permettant de les gérer efficacement. L'élasticité de la demande, élément essentiel, mesure la réactivité de la demande aux fluctuations de prix. Enfin, la structure du marché peut affecter de manière significative la demande rencontrée par les entreprises.

Différenciation des produits (Wikipedia)

En économie et marketing, product differentiation (or simply differentiation) is the process of distinguishing a produit ou service from others to make it more attractive to a particular marché cible. This involves differentiating it from competitors' products as well as from a firm's other products. The concept was proposed by Edward Chamberlin in his 1933 book, The Theory of Monopolistic Competition.