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Différenciation des produits

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La différenciation des produits est une tactique employée par les entreprises pour différencier leurs produits des offres similaires sur le marché. Cette stratégie consiste à établir un argument de vente unique ou à mettre l'accent sur des caractéristiques particulières qui rendent le produit supérieur ou distinct de ses rivaux. Les principales formes de différenciation des produits sont la différenciation verticale, la différenciation horizontale et d'autres variantes telles que la différenciation spatiale. La différenciation verticale concerne les variations de qualité et de prix, que les consommateurs peuvent évaluer objectivement. À l'inverse, la différenciation horizontale est subjective et concerne les goûts individuels, tels que la couleur ou la saveur. La différenciation spatiale utilise la situation géographique comme facteur de distinction. Cette stratégie peut se traduire par un avantage concurrentiel, une augmentation des bénéfices, une valeur accrue pour le consommateur et une segmentation du marché. Néanmoins, elle peut également influencer les prix et la demande, en particulier lorsque des produits de substitution sont disponibles. demande^[1], particularly when substitute goods are available.

Définitions des termes

1. ↑ demande. La demande, terme fondamental en économie, désigne le volume d'un bien ou d'un service particulier que les acheteurs sont prêts et capables d'acheter à différents prix dans un délai donné. Le prix du produit, le coût des biens associés, le revenu disponible, les goûts personnels et les anticipations sur les coûts et l'accessibilité futurs influencent considérablement la demande. Une courbe de demande illustre graphiquement la corrélation entre la demande et ses déterminants. Cette notion englobe également diverses formes de demande de biens, telles que la demande négative et la demande latente, ainsi que les stratégies permettant de les gérer efficacement. L'élasticité de la demande, élément essentiel, mesure la réactivité de la demande aux fluctuations de prix. Enfin, la structure du marché peut affecter de manière significative la demande rencontrée par les entreprises.

Différenciation des produits (Wikipedia)

En économie et marketing, différenciation des produits (or simply differentiation) is the process of distinguishing a produit ou service from others to make it more attractive to a particular marché cible. This involves differentiating it from competitors' products as well as from a firm's other products. The concept was proposed by Edward Chamberlin in his 1933 book, The Theory of Monopolistic Competition.