Publicité par affichage numérique

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Affichage publicité^[1] dans le domaine numérique fait référence à l'utilisation de médias visuellement attrayants tels que des animations, des images et des vidéos pour transmettre un message publicitaire. Ces publicités sont généralement affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche et sur les sites web de tiers. Leur principal objectif est d'améliorer la reconnaissance de la marque et de stimuler l'intention d'achat des consommateurs. Avec le Internet^[2]Ces publicités ont connu une évolution substantielle, les progrès technologiques facilitant les enchères en temps réel et des tactiques publicitaires plus précises. À l'heure actuelle, l'affichage publicitaire est indispensable aux entreprises, car il permet non seulement d'augmenter le nombre de visites de sites web et de téléchargements d'applications, mais il offre également des possibilités de rencontres publicitaires interactives et immersives. Les publicités affichées peuvent être présentées sous de nombreux formats, tels que la vidéo, les publicités Rich Media, les superpositions, les interstitiels et le contenu sponsorisé, chacun provoquant des réactions variées de la part de l'audience. Pour aider les annonceurs à choisir le format approprié et à améliorer l'efficacité des publicités, l'Interactive Advertising Bureau (IAB) propose des lignes directrices.

Définitions des termes

1. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

2. ↑ Internet. L'internet, réseau mondial de systèmes informatiques interconnectés, utilise des protocoles de communication normalisés, principalement TCP/IP, pour connecter des appareils à travers le monde. Le terme "Internet" trouve son origine dans le terme "internetted" de 1849 et a été adopté par le ministère américain de la guerre en 1945. L'origine de l'internet remonte aux années 1960, lorsque des informaticiens ont mis au point des systèmes de partage du temps, qui ont finalement abouti à la création d'ARPANET en 1969. L'internet fonctionne de manière autonome, sans aucun contrôle central, et l'Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) gère ses espaces de noms primaires. Il a révolutionné les méthodes de communication traditionnelles et a connu une croissance exponentielle, le nombre d'internautes augmentant de 20% à 50% chaque année. En 2019, plus de la moitié de la population mondiale utilisait l'internet. La suite de protocoles internet, qui comprend le protocole TCP/IP et quatre couches conceptuelles, dirige les paquets internet vers leur destination. Des services fondamentaux tels que le courrier électronique et la téléphonie par internet fonctionnent sur l'internet. Le World Wide Web, un vaste réseau de documents interconnectés, est un élément essentiel de l'internet.

Publicité par affichage numérique (Wikipedia)

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Publicité par affichage numérique est la publicité graphique en ligne par le biais de bannières, de textes, d'images, de vidéos et de sons. L'objectif principal de l'affichage numérique est d'afficher des publicités d'entreprise sur des sites web tiers. Une publicité par affichage est généralement interactif (c'est-à-dire cliquable), ce qui permet aux marques et aux annonceurs de s'engager plus profondément avec les utilisateurs. Une publicité d'affichage peut également être un annonce complémentaire pour un publicité vidéo.

Selon le eMarketer, Facebook et Twitter devraient s'approprier 33 % des parts de marché de l'affichage publicitaire d'ici à 2017. L'affichage publicitaire sur ordinateur a éclipsé l'achat de publicité par recherche en 2014, et les dépenses publicitaires sur mobile ont dépassé l'affichage en 2015.

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