Les publireportages sont un mélange unique d'informations et de contenu commercial visant à promouvoir un produit ou un service. Reprenant le format des émissions télévisées, ces publicités payantes mettent en avant un large éventail de produits, des compléments alimentaires aux produits d'entretien. Un présentateur, souvent une personnalité, est généralement présent pour vanter les mérites du produit. Les publireportages, qui ont vu le jour dans les années 1940, se sont depuis répandus dans le monde entier et ont été adaptés aux différents horaires de diffusion, remplaçant parfois les rediffusions télévisées. Leur efficacité en tant qu'outil de marketing repose sur des éléments tels que des démonstrations de produits, l'appui d'experts et la présence d'une personne qui se porte garante du produit. client[1] des témoignages. Malgré les critiques et l'examen réglementaire des allégations trompeuses, qui ont incité les consommateurs à faire preuve de vigilance dans l'évaluation des produits, les publireportages restent un élément essentiel de la commercialisation et de la distribution des produits à l'échelle mondiale.
Un publireportage est une forme de spot télévisé qui ressemble à une émission de télévision ordinaire, mais qui est destinée à promouvoir ou à vendre un produit, un service ou une idée. Il comprend généralement un numéro de téléphone gratuit ou un site web. Le plus souvent utilisé comme une forme de télévision à réponse directe (DRTV), ils sont souvent les spots publicitaires de longue durée (publireportages de longue durée) et durent généralement 28:30 ou 58:30 minutes. Les publireportages sont également connus sous le nom de programmation payante (ou téléachat en Europe). Ce phénomène a débuté aux États-Unis, où les publireportages étaient généralement diffusés pendant la nuit (généralement de 1 heure à 6 heures du matin), en dehors des heures de grande écoute. heure de grande écoute heures pour les radiodiffuseurs commerciaux. Quelques-uns les chaînes de télévision a choisi de diffuser des publireportages pour remplacer l'ancienne pratique qui consistait à diffuser des messages publicitaires. signaturetandis que d'autres chaînes diffusent des publireportages 24 heures sur 24. Certaines chaînes choisissent également de diffuser des publireportages pendant la journée, principalement le week-end, pour remplacer les programmes non programmés de la chaîne ou les programmes syndiqués. En 2009, la plupart des dépenses consacrées aux publireportages aux États-Unis ont eu lieu en dehors des heures traditionnelles de la nuit. Dans la plupart des pays du monde, les stations ont mis en place des structures médiatiques similaires. L'industrie de l'infopublicité pèse plus de $200 milliards d'euros.
La National Infomercial Marketing Association, basée à Washington DC, a été créée à la fin de l'année 1990 ; en 1993, elle "comptait plus de 200" membres qui s'engageaient à respecter des normes "avec du mordant".
Si le terme "publireportage" ne s'appliquait à l'origine qu'à la publicité télévisée, il est aujourd'hui parfois utilisé pour désigner toute présentation (souvent vidéo) qui présente une quantité importante d'informations dans le but réel, ou perçu comme tel, de promouvoir un point de vue. Lorsqu'il est utilisé de cette manière, le terme peut laisser entendre que l'auteur de la communication ou du discours politique exagère des vérités ou dissimule des faits importants.
Les New York Times cite un professionnel du secteur qui affirme que "les sociétés de publireportage ont tendance à bien se porter pendant les récessions".
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