Marketing de guerrilla

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El marketing de guerrilla es un enfoque creativo y original que emplean las empresas para publicitar sus productos o servicios. Abarca diversas formas, como el ambient marketing, que utiliza entornos físicos en zonas públicas con fines promocionales. El marketing de emboscada aprovecha acontecimientos indirectamente relacionados con ellas para aumentar la visibilidad de la marca. Por el contrario, el marketing encubierto publicita productos o servicios de forma encubierta. El marketing viral anima a la gente a distribuir mensajes de marketing, lo que conduce a un crecimiento exponencial, mientras que el buzz marketing enciende al público discurso^[3] sobre una marca para crear expectación.

Un subgrupo del marketing de guerrilla, el street marketing, aplica técnicas no convencionales de marketing de calle. publicidad^[2] tácticas en espacios públicos. Esta estrategia consiste en repartir folletos, crear animaciones y organizar espectáculos itinerantes. El objetivo es captar el mercado objetivo, estimular los sentidos, fomentar la cercanía y generar confianza.

El marketing de guerrilla también se fusiona con las plataformas de medios sociales para marketing digital^[1] que tienen el potencial de convertirse en virales, proporcionando una exposición mundial. El impacto de este método es considerable, con campañas triunfantes como la "Máquina de la Felicidad" de Coca-Cola, que ha adquirido fama mundial. El éxito de esta táctica de marketing subraya la potencia de la publicidad innovadora y no tradicional.

Definición de términos

1. ↑ marketing digital. El marketing digital, término amplio, se refiere a la utilización de plataformas digitales, predominantemente Internet, para la publicidad de productos o servicios. Sus orígenes se remontan a la década de 1990, cuando se produjeron acontecimientos clave como el primer anuncio publicitario en el que se podía hacer clic y la aparición de la automatización del marketing. Las tácticas fundamentales del marketing digital son el SEO, el SEM, el marketing de contenidos y el marketing en redes sociales. Desempeña un papel crucial a la hora de aumentar el reconocimiento de marca, influir en el comportamiento de los consumidores y orientar sus elecciones. A pesar de obstáculos como los problemas de privacidad y la necesidad de adaptación de las plataformas, siguen progresando tácticas novedosas como el marketing basado en datos y el retargeting. Esta técnica de marketing también promueve la participación de personas influyentes y canales digitales para amplificar la visibilidad de la marca e interactuar eficazmente con los consumidores. Hoy en día, el marketing digital va más allá de la mera venta de productos; se trata de forjar una personalidad de marca distintiva y fomentar un vínculo sólido con el público.

2. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

Marketing de guerrilla (Wikipedia)

Marketing de guerrilla es un anuncio estrategia en la que una empresa recurre a interacciones sorpresa y/o no convencionales para promover un producto o servicio. Es un tipo de publicidad. El término fue popularizado por Jay Conrad Levinsonde 1984 Marketing de guerrilla.

Guerrilla marketing utiliza múltiples técnicas y prácticas para establecer un contacto directo con los clientes potenciales. Uno de los objetivos de esta interacción es provocar una reacción emocional en los clientes, y el fin último del marketing es inducir a la gente a recordar productos o marcas de una forma distinta a la que podría estar acostumbrada.

Como los canales tradicionales de medios publicitarios -como los impresos, radio, televisióny publicidad directa-perder popularidad, los profesionales del marketing y los anunciantes se han sentido obligados a encontrar nuevas estrategias para transmitir sus mensajes comerciales al consumidor. El marketing de guerrilla se centra en coger al consumidor por sorpresa para causar una impresión dramática sobre el producto o la marca. Esto a su vez crea buzz sobre el producto comercializado. Es una forma de publicidad que aumenta el compromiso de los consumidores con el producto o servicio, y está diseñada para crear una experiencia memorable. Al crear una experiencia memorable, también aumenta la probabilidad de que un consumidor, o alguien que haya interactuado con la campaña, hable a sus amigos sobre el producto. Así, a través de boca a bocaEl producto o servicio anunciado llega a más personas de las previstas inicialmente.

El marketing de guerrilla es relativamente barato y se centra más en el alcance que en la frecuencia. Para que las campañas de guerrilla tengan éxito, las empresas no suelen necesitar gastar grandes cantidades de dinero, pero sí imaginación, energía y tiempo. Por lo tanto, el marketing de guerrilla puede ser eficaz para las pequeñas empresas, sobre todo si compiten con empresas más grandes.

El mensaje a los consumidores suele ser claro y conciso. Este tipo de marketing también funciona en el mente inconscientePorque las decisiones de compra las toma a menudo el inconsciente. Para mantener el producto o servicio en la mente inconsciente es necesaria la repetición, por lo que si se crea un rumor en torno a un producto y se comparte entre amigos, este mecanismo permite la repetición.