Publicidad dirigida

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Dirigido a publicidad^[1] es una estrategia publicitaria que prioriza la entrega de contenidos promocionales a distintos grupos de audiencia. Este enfoque se basa en la recopilación y el examen de la información del usuario para personalizar los anuncios en función de los intereses, las acciones y las características demográficas de las personas. La publicidad dirigida puede adoptar diversas formas, como el seguimiento de las visitas a un sitio web por parte de internet^[3] proveedores de servicios, marketing en buscadores y aprovechamiento de plataformas como Google^[4]Red de Búsqueda y Display.

Esta estrategia también tiene su aplicación en las redes sociales, donde las plataformas emplean la segmentación por comportamiento y la segmentación por edad. geolocalización^[2]. Por ejemplo, Facebook^[5] practica el microtargeting utilizando la información de los usuarios. Además, existen numerosas técnicas de publicidad dirigida, que abarcan la segmentación por contenido, contextual, técnica, temporal, sociodemográfica y geográfica.

La publicidad dirigida también está muy extendida en los sectores de la telefonía móvil y la televisión. Los anuncios en móviles aprovechan la ubicación y el tiempo del consumidor, mientras que los anuncios en televisión se concentran en datos demográficos e intereses. Las cajas de cable y las plataformas de vídeo "over-the-top" permiten además la publicidad dirigida. El objetivo principal de estas técnicas es aumentar la eficacia y la pertinencia de la publicidad.

Definición de términos

1. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

2. ↑ geolocalización. El geotargeting es un método empleado para ofrecer contenidos o anuncios personalizados a los usuarios en función de su ubicación geográfica. Estos datos de localización pueden obtenerse a partir de los datos compartidos por el usuario o rastreando su dirección IP. Empresas de renombre como Ace Hardware, FedEx y UPS utilizan el geotargeting para ofrecer contenidos específicos de su ubicación, como tiendas cercanas o servicios exclusivos de una región. También es una herramienta utilizada en la optimización de motores de búsqueda (SEO), donde se emplea una técnica llamada cloaking para hacer coincidir la IP de un visitante con la lista de IPs del servidor del motor de búsqueda. El geotargeting tiene múltiples usos, desde la localización de contenidos para dominios internacionales hasta la publicidad dirigida y la prevención del fraude. Sin embargo, su uso ha suscitado discusiones entre los profesionales del SEO y ha suscitado preocupaciones sobre la privacidad.

Publicidad dirigida (Wikipedia)

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Publicidad dirigida es una forma de publicidadincluyendo publicidad en líneaque se dirige a un público con determinados rasgos, en función del producto o la persona que el anunciante promociona.

Estos rasgos pueden ser demografía con especial atención a la raza, la situación económica, el sexo, la edad, la generación, el nivel de estudios, el nivel de ingresos y el empleo, o bien psicográfico centrado en la consumidor valores, personalidad, actitud, opinión, estilo de vidae interés. Este enfoque también puede incluir variables de comportamiento, como historial del navegador, historial de comprasy otras actividades recientes en línea. El proceso de segmentación por algoritmos elimina los residuos.

Formas tradicionales de publicidad, como vallas publicitariasLos anuncios en Internet están sustituyendo progresivamente a los anuncios en periódicos, revistas y emisoras de radio.

Gracias a la aparición de nuevos canales en línea, la utilidad de la publicidad dirigida es cada vez mayor porque las empresas pretenden minimizar el despilfarro publicitario. La mayoría de nuevos medios La publicidad utiliza actualmente sustitutos de segundo orden para los objetivos, como seguimiento las actividades de los consumidores en Internet o a través del móvil, asociando datos demográficos históricos de los consumidores de páginas web con el acceso de nuevos consumidores a páginas web, utilizando una palabra de búsqueda como base del interés implícito, o publicidad contextual.