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Publicidad dirigida

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Targeted publicidad^[1] is an advertising strategy that prioritizes the delivery of promotional content to distinct audience groups. This approach relies on the collection and examination of user information to customize advertisements based on people’s interests, actions, and demographic characteristics. Targeted advertising can take various forms, including tracking website visits by internet^[3] service providers, search engine marketing, and leveraging platforms such as Google^[4]’s Search and Display Network.

This strategy also finds its application in social media, where platforms employ behavioral targeting and geolocalización^[2]. Por ejemplo, Facebook^[5] practices micro-targeting using user information. Furthermore, there are numerous techniques for targeted advertising, encompassing content, contextual, technical, time, sociodemographic, and geographical targeting.

Targeted advertising is also widespread in the mobile and television industries. Mobile advertisements take advantage of consumer location and timing, whereas television advertisements concentrate on demographics and interests. Cable boxes and over-the-top video platforms further enable targeted advertising. The primary goal of these techniques is to enhance the effectiveness and relevance of advertising.

Definición de términos

1. ↑ publicidad. La promoción de un producto o servicio a través de la comunicación, también conocida como publicidad, tiene como objetivo informar o persuadir a un público determinado. Sus orígenes se remontan a las primeras civilizaciones, en las que se inscribían mensajes de venta en papiros egipcios y se utilizaban murales murales con fines promocionales en la antigua Asia, África y Sudamérica. A lo largo de los siglos, la publicidad se ha adaptado a los avances tecnológicos y al auge de los medios de comunicación de masas, pasando de los periódicos impresos a las plataformas audiovisuales y digitales. Las estrategias empleadas en la publicidad varían, y algunas se centran en aumentar la concienciación o impulsar las ventas, dirigiéndose a diferentes grupos demográficos a nivel local, nacional o internacional. Los métodos más comunes son la impresión, la radio, los banners web y los anuncios de televisión, entre otros. Los modelos publicitarios modernos han introducido tendencias innovadoras como el marketing de guerrilla y los anuncios interactivos. La contribución de las mujeres a la publicidad es significativa, y sus puntos de vista son muy valorados debido a su influyente poder adquisitivo.

2. ↑ geolocalización. El geotargeting es un método empleado para ofrecer contenidos o anuncios personalizados a los usuarios en función de su ubicación geográfica. Estos datos de localización pueden obtenerse a partir de los datos compartidos por el usuario o rastreando su dirección IP. Empresas de renombre como Ace Hardware, FedEx y UPS utilizan el geotargeting para ofrecer contenidos específicos de su ubicación, como tiendas cercanas o servicios exclusivos de una región. También es una herramienta utilizada en la optimización de motores de búsqueda (SEO), donde se emplea una técnica llamada cloaking para hacer coincidir la IP de un visitante con la lista de IPs del servidor del motor de búsqueda. El geotargeting tiene múltiples usos, desde la localización de contenidos para dominios internacionales hasta la publicidad dirigida y la prevención del fraude. Sin embargo, su uso ha suscitado discusiones entre los profesionales del SEO y ha suscitado preocupaciones sobre la privacidad.

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Publicidad dirigida (Wikipedia)

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Publicidad dirigida is a form of publicidadincluyendo publicidad en línea, that is directed towards an audience with certain traits, based on the product or person the advertiser is promoting.

These traits can either be demographic with a focus on race, economic status, sex, age, generation, level of education, income level, and employment, or psychographic focused on the consumidor values, personality, attitude, opinion, lifestyle, and interest. This focus can also entail behavioral variables, such as browser history, purchase history, and other recent online activities. The process of algorithm targeting eliminates waste.

Traditional forms of advertising, including billboards, newspapers, magazines, and radio channels, are progressively becoming replaced by online advertisements.

Through the emergence of new online channels, the usefulness of targeted advertising is increasing because companies aim to minimize wasted advertising. Most targeted nuevos medios advertising currently uses second-order proxies for targets, such as tracking online or mobile web activities of consumers, associating historical web page consumer demographics with new consumer web page access, using a search word as the basis of implied interest, or contextual advertising.

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