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Marketing de guérilla

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La guérilla marketing est une approche créative et originale que les entreprises utilisent pour faire la publicité de leurs biens ou services. Il englobe diverses formes telles que le marketing ambiant, qui utilise les environnements physiques dans les lieux publics à des fins promotionnelles. Le marketing d'embuscade tire parti d'événements indirectement liés à la marque pour en accroître la visibilité. En revanche, le marketing furtif fait de la publicité pour des produits ou des services de manière cachée. Le marketing viral encourage les gens à diffuser des messages marketing, ce qui entraîne une croissance exponentielle, tandis que le buzz marketing enflamme l'opinion publique. discours^[3] sur une marque pour créer un battage médiatique.

Un sous-ensemble du marketing de guérilla, le marketing de rue, applique des méthodes de marketing non conventionnelles. publicité^[2] tactique dans les espaces publics. Cette stratégie consiste à distribuer des dépliants, à créer des animations et à organiser des tournées de présentation. L'objectif est d'engager le marché cible, de stimuler les sens, de favoriser la proximité et d'instaurer la confiance.

Le marketing de guérilla s'associe également aux plateformes de médias sociaux pour marketing numérique^[1] qui ont le potentiel de devenir virales, ce qui leur confère une visibilité mondiale. L'impact de cette méthode est considérable, avec des campagnes triomphantes telles que la "machine à bonheur" de Coca-Cola, qui a acquis une renommée mondiale. Le succès de cette tactique de marketing souligne la puissance de la publicité innovante et non traditionnelle.

Définitions des termes

1. ↑ marketing numérique. Le marketing numérique, terme général, désigne l'utilisation de plateformes numériques, principalement l'internet, pour la publicité de produits ou de services. Ses racines remontent aux années 1990, marquées par des événements clés tels que la première bannière publicitaire cliquable et l'émergence de l'automatisation du marketing. Les tactiques fondamentales du marketing numérique englobent le référencement, le SEM, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux. Il joue un rôle crucial en améliorant la reconnaissance de la marque, en influençant le comportement des consommateurs et en guidant leurs choix. Malgré des obstacles tels que les problèmes de confidentialité et la nécessité d'adapter les plateformes, de nouvelles tactiques telles que le marketing basé sur les données et le reciblage continuent de progresser. Cette technique de marketing encourage également l'engagement des influenceurs et des canaux numériques pour amplifier la visibilité de la marque et interagir efficacement avec les consommateurs. Aujourd'hui, le marketing numérique va au-delà de la simple vente de produits ; il s'agit de créer une image de marque distinctive et d'établir un lien solide avec le public.

2. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

Marketing de guérilla (Wikipedia)

Marketing de guérilla est un publicité stratégie dans laquelle une entreprise a recours à des interactions surprenantes et/ou non conventionnelles afin de promouvoir un produit ou un service. produit ou service. Il s'agit d'un type de publicité. Le terme a été popularisé par Jay Conrad LevinsonLe livre de 1984 Marketing de guérilla.

Guérilla marketing utilise de multiples techniques et pratiques afin d'établir un contact direct avec les clients potentiels. L'un des objectifs de cette interaction est de provoquer une réaction émotionnelle chez les clients, et le but ultime du marketing est d'inciter les gens à se souvenir des produits ou des marques d'une manière différente de celle à laquelle ils étaient habitués.

Comme les canaux traditionnels de publicité, tels que la presse écrite, radio, télévisionet le publipostage-En raison de la popularité croissante de la guérilla, les spécialistes du marketing et les publicitaires se sont sentis obligés de trouver de nouvelles stratégies pour transmettre leurs messages commerciaux aux consommateurs. Le marketing de guérilla consiste à prendre le consommateur par surprise pour lui donner une impression spectaculaire du produit ou de la marque. Cela permet de créer buzz sur le produit commercialisé. Il s'agit d'un mode de publicité qui accroît l'engagement des consommateurs à l'égard du produit ou du service et qui est conçu pour créer une expérience mémorable. En créant une expérience mémorable, elle augmente également la probabilité qu'un consommateur, ou quelqu'un qui a interagi avec la campagne, parle du produit à ses amis. Ainsi, via bouche à oreillele produit ou le service faisant l'objet de la publicité touche plus de personnes que prévu.

Le marketing de guérilla est relativement peu coûteux et se concentre davantage sur la portée que sur la fréquence. Pour que les campagnes de guérilla soient couronnées de succès, les entreprises n'ont généralement pas besoin de dépenser de grosses sommes d'argent, mais elles doivent faire preuve d'imagination, d'énergie et de temps. Par conséquent, le marketing de guérilla peut s'avérer efficace pour les petites entreprises, en particulier si elles sont en concurrence avec des entreprises plus importantes.

Le message adressé aux consommateurs est souvent conçu pour être clair et concis. Ce type de marketing fonctionne également sur le l'esprit inconscientLes décisions d'achat sont souvent prises par l'inconscient. Pour que le produit ou le service reste dans l'inconscient, il faut qu'il soit répété. Par conséquent, si un buzz est créé autour d'un produit et s'il est partagé entre amis, ce mécanisme permet la répétition.