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Hypertargeting

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L'hyperciblage, une stratégie marketing, exploite les données collectées pour concevoir des publicités hautement ciblées pour les utilisateurs sur plusieurs plateformes en ligne. Cette technique utilise les données divulguées par les utilisateurs, telles que les informations d'enregistrement, le contenu du profil et les schémas comportementaux, afin d'accroître la précision et la pertinence des annonces publicitaires. publicité[2] initiatives. Depuis 2009, l'hyperciblage a pris de l'ampleur dans le domaine du marketing et a été un sujet récurrent au Salon international de l'électronique grand public. Des plateformes comme MySpace et Facebook[3] ont mis au point des systèmes complets d'hyperciblage, l'hyperciblage de MySpace passant de 10 catégories identifiées par l'utilisateur à l'intégration de 5 algorithmes sur 1 000 segments. En tant que tactique cruciale dans le domaine du marketing numérique[1]L'hyperciblage permet aux spécialistes du marketing d'entrer en contact avec le public qu'ils souhaitent atteindre de manière plus précise.

Définitions des termes
1. ↑ marketing numérique. Le marketing numérique, terme général, désigne l'utilisation de plateformes numériques, principalement l'internet, pour la publicité de produits ou de services. Ses racines remontent aux années 1990, marquées par des événements clés tels que la première bannière publicitaire cliquable et l'émergence de l'automatisation du marketing. Les tactiques fondamentales du marketing numérique englobent le référencement, le SEM, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux. Il joue un rôle crucial en améliorant la reconnaissance de la marque, en influençant le comportement des consommateurs et en guidant leurs choix. Malgré des obstacles tels que les problèmes de confidentialité et la nécessité d'adapter les plateformes, de nouvelles tactiques telles que le marketing basé sur les données et le reciblage continuent de progresser. Cette technique de marketing encourage également l'engagement des influenceurs et des canaux numériques pour amplifier la visibilité de la marque et interagir efficacement avec les consommateurs. Aujourd'hui, le marketing numérique va au-delà de la simple vente de produits ; il s'agit de créer une image de marque distinctive et d'établir un lien solide avec le public.
2. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.
Hypertargeting (Wikipedia)

Hypertargeting Il s'agit de la capacité à diffuser des contenus publicitaires à des segments spécifiques basés sur les intérêts dans un réseau. MySpace a inventé le terme en novembre 2007 avec le lancement de sa solution publicitaire SelfServe (plus tard appelée myAds), décrite sur son site comme "permettant aux spécialistes du marketing en ligne de puiser dans les informations que les utilisateurs expriment eux-mêmes pour cibler leurs campagnes comme jamais auparavant".

L'hyperciblage est également la possibilité, sur les sites de réseaux sociaux, de cibler les publicités en fonction de critères très spécifiques. Il s'agit d'une étape importante vers le marketing de performance de précision.

La première version de MySpace HyperTarget offrait aux annonceurs la possibilité de diriger leurs publicités vers 10 catégories identifiées par les utilisateurs dans leur profil, notamment la musique, les sports et les films. En juillet 2007, les options de ciblage ont été étendues à 100 sous-catégories. Plutôt que de cibler simplement les cinéphiles, par exemple, les annonceurs pouvaient envoyer des publicités basées sur les genres préférés tels que l'horreur, la romance ou la comédie. En janvier 2010, MySpace HyperTarget comprenait 5 algorithmes répartis sur 1 000 segments.

Selon un article de Harry Gold dans l'éditeur en ligne ClickZ, le domaine général de l'hypertageting tire ses informations de 3 sources :

  • Enregistrement - données de base recueillies lorsque les utilisateurs s'enregistrent pour accéder au site (par exemple, l'âge, le sexe, la localisation) ;
  • Profil - contenu détaillé complété par les utilisateurs actifs (par exemple, films préférés, activités, marques) ;
  • Comportementale historique - données recueillies lors d'activités en ligne, telles que les sites visités, les achats effectués, les groupes rejoints, etc.

FacebookLe Réseau social européen, un réseau social populaire, offre un service de ciblage publicitaire par l'intermédiaire de sa plateforme Social Ads. Les publicités peuvent être ciblées sur les utilisateurs en fonction de mots clés figurant dans leur profil, de pages dont ils sont fans, d'événements auxquels ils ont répondu ou d'applications qu'ils ont utilisées. Certains de ces exemples impliquent l'utilisation de ciblage comportemental.

En 2009, l'hyperciblage est devenu un terme accepté par l'industrie. En 2010, l'International Salon de l'électronique grand public (CES), le plus grand salon mondial des technologies grand public, a consacré trois sessions à ce sujet :[citation nécessaire]

  • Analyse de la publicité et médias sociaux, recherche, recherche vidéo et hyperciblage
  • Hypertargeting : Réseaux publicitaires, Ad Serving et Ad Targeting
  • HyperTargeting et HyperSelecting : Publicité, recherche, contenu et agrégation
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