Hypertargeting

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Hypertargeting, a marketing strategy, leverages collected data to design highly targeted ads for users across multiple online platforms. This technique utilizes self-disclosed user data, such as registration information, profile content, and behavioral patterns, to amplify the accuracy and relevance of publicité^[2] initiatives. Since 2009, hypertargeting has gained significant traction in the marketing field and has been a recurring topic at the International Consumer Electronics Show. Platforms like MySpace and Facebook^[3] have built comprehensive hypertargeting systems, with MySpace’s HyperTargeting progressing from focusing on 10 user-identified categories to integrating 5 algorithms across 1,000 segments. As a crucial tactic in the realm of marketing numérique^[1], hypertargeting enables marketers to connect with their desired audience in a more precise manner.

Définitions des termes

1. ↑ marketing numérique. Le marketing numérique, terme général, désigne l'utilisation de plateformes numériques, principalement l'internet, pour la publicité de produits ou de services. Ses racines remontent aux années 1990, marquées par des événements clés tels que la première bannière publicitaire cliquable et l'émergence de l'automatisation du marketing. Les tactiques fondamentales du marketing numérique englobent le référencement, le SEM, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux. Il joue un rôle crucial en améliorant la reconnaissance de la marque, en influençant le comportement des consommateurs et en guidant leurs choix. Malgré des obstacles tels que les problèmes de confidentialité et la nécessité d'adapter les plateformes, de nouvelles tactiques telles que le marketing basé sur les données et le reciblage continuent de progresser. Cette technique de marketing encourage également l'engagement des influenceurs et des canaux numériques pour amplifier la visibilité de la marque et interagir efficacement avec les consommateurs. Aujourd'hui, le marketing numérique va au-delà de la simple vente de produits ; il s'agit de créer une image de marque distinctive et d'établir un lien solide avec le public.

2. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

Hypertargeting (Wikipedia)

Hypertargeting refers to the ability to deliver advertising content to specific interest-based segments in a network. MySpace coined the term in November 2007 with the launch of their SelfServe advertising solution (later called myAds), described on their site as "enabling online marketers to tap into self-expressed user information to target campaigns like never before."

Hypertargeting is also the ability on social network sites to target ads based on very specific criteria. This is an important step towards precision performance marketing.

The first MySpace HyperTarget release offered advertisers the ability to direct their ads to 10 categories self-identified by users in their profiles, including music, sports, and movies. In July 2007 the targeting options expanded to 100 subcategories. Rather than simply targeting movie lovers, for example, advertisers could send ads based on the preferred genres like horror, romance, or comedy. By January 2010, MySpace HyperTarget involved 5 algorithms across 1,000 segments.

According to an article by Harry Gold in online publisher ClickZ, the general field of hypertageting draws information from 3 sources:

Registration — basic data gathered when users register for site access (e.g. age, sex, location);
Profile — detailed content completed by active users (e.g. favorite movies, activities, brands);
Behavioral history — data gathered from online activities like sites visited, purchases made, groups joined, etc.

Facebook, a popular social network, offers an ad targeting service through their Social Ads platform. Ads can be hypertargeted to users based on keywords from their profiles, pages they're fans of, events they responded to, or applications used. Some of these examples involve the use of behavioral targeting.

By 2009, hypertargeting became an accepted industry term. In 2010, the International Consumer Electronics Show (CES), the world's largest consumer technology tradeshow, dedicated three sessions to the topic:^{[citation nécessaire]}

Advertising Analytics and Social Media, Search, Video Search and HyperTargeting
Hypertargeting: Ad Networks, Ad Serving and Ad Targeting
HyperTargeting and HyperSelecting: Advertising, Search, Content and Aggregation

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