La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que guérilla marketing[1] et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est importante, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.
Publicité est la pratique et les techniques employées pour attirer l'attention sur un produit ou un service. La publicité vise à mettre un produit ou un service sous les feux de la rampe dans l'espoir d'attirer l'attention des consommateurs. Elle est généralement utilisée pour promouvoir un bien ou un service spécifique, mais il existe un large éventail d'utilisations, la plus courante étant la publicité commerciale.
Les publicités commerciales cherchent souvent à augmenter la consommation de leurs produits ou services par le biais de "image de marqueLes publicités qui associent le nom ou l'image d'un produit à certaines qualités dans l'esprit des consommateurs sont appelées "publicité à réponse directe". En revanche, les publicités qui visent à susciter une vente immédiate sont connues sous le nom de "publicité à réponse directe". Les entités non commerciales qui font de la publicité pour autre chose que des produits ou des services de consommation comprennent les partis politiques, les groupes d'intérêt, les organisations religieuses et les agences gouvernementales. Organisations à but non lucratif peut utiliser des modes de persuasion libres, tels qu'une message d'intérêt public. La publicité peut également contribuer à rassurer les employés ou les actionnaires sur la viabilité ou la réussite d'une entreprise.
Au 19ème siècle, savon ont été parmi les premières à utiliser des campagnes publicitaires à grande échelle. Thomas J. Barratt a été engagé par Poires pour être le directeur de la marque - la première du genre - et, en plus de créer des slogans et des images, il a recruté une actrice de théâtre du West End et une personnalité mondaine. Lillie Langtry pour devenir la fille-affiche de Pears, ce qui fait d'elle la première célébrité à endosser un produit commercial. La publicité moderne est née des techniques introduites avec publicité pour le tabac dans les années 1920, notamment avec les campagnes de Edward Bernaysconsidéré comme le fondateur de l'ère moderne, "Madison Avenue"La publicité.
En 2015, les dépenses publicitaires mondiales se sont élevées à environ US$529.43 milliard. La répartition prévue de la publicité pour 2017 était de 40,4% pour la télévision, 33,3% pour le numérique, 9% pour les journaux, 6,9% pour les magazines, 5,8% pour l'affichage et 4,3% pour la radio. Au niveau international, les plus grands ("Big Five") agence de publicité Les groupes sont Omnicom, WPP, Publicis, Interpublicet Dentsu.
En latin, advertere signifie "se tourner vers".
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