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Publicité ciblée

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Targeted publicité^[1] is an advertising strategy that prioritizes the delivery of promotional content to distinct audience groups. This approach relies on the collection and examination of user information to customize advertisements based on people’s interests, actions, and demographic characteristics. Targeted advertising can take various forms, including tracking website visits by Internet^[3] les fournisseurs de services, le marketing par moteur de recherche et l'utilisation de plateformes telles que Google^[4]Le réseau de recherche et d'affichage de la Commission européenne.

Cette stratégie trouve également son application dans les médias sociaux, où les plateformes utilisent le ciblage comportemental et les géociblage^[2]. Par exemple, Facebook^[5] les pratiques de microciblage utilisant les informations sur les utilisateurs. En outre, il existe de nombreuses techniques de publicité ciblée, qui englobent le ciblage du contenu, le ciblage contextuel, le ciblage technique, le ciblage temporel, le ciblage sociodémographique et le ciblage géographique.

La publicité ciblée est également très répandue dans les secteurs de la téléphonie mobile et de la télévision. Les publicités mobiles tirent parti de la localisation et de la synchronisation des consommateurs, tandis que les publicités télévisées se concentrent sur les données démographiques et les centres d'intérêt. Les boîtiers de câblodistribution et les plates-formes de vidéo en ligne permettent également la publicité ciblée. L'objectif principal de ces techniques est d'améliorer l'efficacité et la pertinence de la publicité.

Définitions des termes

1. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

2. ↑ géociblage. Le géociblage est une méthode employée pour fournir un contenu ou des publicités personnalisés aux utilisateurs en fonction de leur situation géographique. Ces données de localisation peuvent être obtenues à partir des informations partagées par l'utilisateur ou en suivant son adresse IP. Des entreprises renommées telles que Ace Hardware, FedEx et UPS utilisent le géociblage pour proposer un contenu spécifique à un lieu, comme des magasins à proximité ou des services propres à une région. C'est également un outil utilisé dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), où une technique appelée "cloaking" est utilisée pour faire correspondre l'adresse IP d'un visiteur avec la liste des adresses IP du serveur du moteur de recherche. Le géociblage peut s'enorgueillir d'un large éventail d'utilisations, allant de la localisation de contenu pour les domaines internationaux à la publicité ciblée et à la prévention de la fraude. Toutefois, son utilisation a suscité des discussions parmi les professionnels du référencement et soulevé des inquiétudes quant au respect de la vie privée.

Publicité ciblée (Wikipedia)

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Publicité ciblée is a form of publicité, y compris publicité en ligne, that is directed towards an audience with certain traits, based on the product or person the advertiser is promoting.

These traits can either be demographic with a focus on race, economic status, sex, age, generation, level of education, income level, and employment, or psychographic focused on the consommateur values, personality, attitude, opinion, lifestyle, and interest. This focus can also entail behavioral variables, such as browser history, purchase history, and other recent online activities. The process of algorithm targeting eliminates waste.

Traditional forms of advertising, including billboards, newspapers, magazines, and radio channels, are progressively becoming replaced by online advertisements.

Through the emergence of new online channels, the usefulness of targeted advertising is increasing because companies aim to minimize wasted advertising. Most targeted nouveaux médias advertising currently uses second-order proxies for targets, such as tracking online or mobile web activities of consumers, associating historical web page consumer demographics with new consumer web page access, using a search word as the basis of implied interest, or contextual advertising.