Publicité ciblée

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Ciblé publicité^[1] est une stratégie publicitaire qui donne la priorité à la diffusion de contenus promotionnels à des groupes d'audience distincts. Cette approche repose sur la collecte et l'examen des informations relatives aux utilisateurs afin de personnaliser les publicités en fonction des intérêts, des actions et des caractéristiques démographiques des personnes. La publicité ciblée peut prendre diverses formes, notamment le suivi des visites de sites web par Internet^[3] les fournisseurs de services, le marketing par moteur de recherche et l'utilisation de plateformes telles que Google^[4]Le réseau de recherche et d'affichage de la Commission européenne.

Cette stratégie trouve également son application dans les médias sociaux, où les plateformes utilisent le ciblage comportemental et les géociblage^[2]. Par exemple, Facebook^[5] les pratiques de microciblage utilisant les informations sur les utilisateurs. En outre, il existe de nombreuses techniques de publicité ciblée, qui englobent le ciblage du contenu, le ciblage contextuel, le ciblage technique, le ciblage temporel, le ciblage sociodémographique et le ciblage géographique.

La publicité ciblée est également très répandue dans les secteurs de la téléphonie mobile et de la télévision. Les publicités mobiles tirent parti de la localisation et de la synchronisation des consommateurs, tandis que les publicités télévisées se concentrent sur les données démographiques et les centres d'intérêt. Les boîtiers de câblodistribution et les plates-formes de vidéo en ligne permettent également la publicité ciblée. L'objectif principal de ces techniques est d'améliorer l'efficacité et la pertinence de la publicité.

Définitions des termes

1. ↑ publicité. La promotion d'un produit ou d'un service par la communication, également connue sous le nom de publicité, vise à informer ou à persuader un public cible. Ses origines remontent aux premières civilisations, où des messages de vente étaient inscrits sur des papyrus égyptiens et où des peintures murales étaient utilisées à des fins promotionnelles dans l'Asie ancienne, en Afrique et en Amérique du Sud. Au fil des siècles, la publicité s'est adaptée aux progrès technologiques et à l'essor des médias de masse, passant des journaux imprimés aux plateformes audiovisuelles et numériques. Les stratégies employées dans la publicité varient, certaines se concentrant sur la sensibilisation ou l'augmentation des ventes, en ciblant différentes démographies au niveau local, national ou international. Les méthodes les plus courantes sont, entre autres, l'impression, la radio, les bannières web et les publicités télévisées. Les modèles publicitaires modernes ont introduit des tendances innovantes telles que la guérilla marketing et les publicités interactives. La contribution des femmes à la publicité est significative, leurs points de vue étant très appréciés en raison de l'influence de leur pouvoir d'achat.

2. ↑ géociblage. Le géociblage est une méthode employée pour fournir un contenu ou des publicités personnalisés aux utilisateurs en fonction de leur situation géographique. Ces données de localisation peuvent être obtenues à partir des informations partagées par l'utilisateur ou en suivant son adresse IP. Des entreprises renommées telles que Ace Hardware, FedEx et UPS utilisent le géociblage pour proposer un contenu spécifique à un lieu, comme des magasins à proximité ou des services propres à une région. C'est également un outil utilisé dans le cadre de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), où une technique appelée "cloaking" est utilisée pour faire correspondre l'adresse IP d'un visiteur avec la liste des adresses IP du serveur du moteur de recherche. Le géociblage peut s'enorgueillir d'un large éventail d'utilisations, allant de la localisation de contenu pour les domaines internationaux à la publicité ciblée et à la prévention de la fraude. Toutefois, son utilisation a suscité des discussions parmi les professionnels du référencement et soulevé des inquiétudes quant au respect de la vie privée.

Publicité ciblée (Wikipedia)

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Publicité ciblée est une forme de publicité, y compris publicité en ligneL'annonceur a recours à la publicité directe, qui s'adresse à un public présentant certains traits de caractère, en fonction du produit ou de la personne qu'il promeut.

Ces caractéristiques peuvent être démographique en mettant l'accent sur la race, le statut économique, le sexe, l'âge, la génération, le niveau d'éducation, le niveau de revenu et l'emploi, ou psychographique axée sur la consommateur valeurs, personnalité, attitude, opinion, mode de vieet l'intérêt. L'accent peut également être mis sur des variables comportementales, telles que historique du navigateur, historique des achatset d'autres activités en ligne récentes. Le processus de ciblage par algorithme élimine le gaspillage.

Les formes traditionnelles de publicité, y compris panneaux d'affichageLes publicités en ligne remplacent progressivement les publicités dans les journaux, les magazines et les chaînes de radio.

Grâce à l'émergence de nouveaux canaux en ligne, l'utilité de la publicité ciblée s'accroît car les entreprises cherchent à minimiser le gaspillage de publicité. La plupart des publicités ciblées nouveaux médias La publicité utilise actuellement des substituts de second ordre pour les cibles, tels que les suivi les activités en ligne ou sur le web mobile des consommateurs, l'association de données démographiques historiques sur les pages web des consommateurs avec l'accès à de nouvelles pages web par les consommateurs, l'utilisation d'un mot de recherche comme base d'un intérêt implicite, ou publicité contextuelle.